La tarjeta no solo sigue en su apuesta de vinculación al fútbol sino que intensifica el desarrollo de su plataforma digital con el site HaciendoGoles desarrollado por MRM Worldwide. Jorge Colombatti nos presenta la estrategia.

Hace tiempo que está ligada a éste deporte y ahora, apostó a unir eso con las nuevas movidas digitales. Acaba de lanzar su propia plataforma digital destinada a los fanáticos del fútbol, a través de la cual planea entregar premios y seguir dando beneficios. Desarrollada por MRM Worldwide, agencia relacional de McCann-Erickson, se llama Haciendo Goles  y está abierta no sólo a los ususarios Mastercard, sino a todos los interesados. Aunque los poseedores de estas tarjetas tienen más chances de ganar porque pueden introducir sus cupones de compra que se tranforman en más goles, aumentando sus posibilidades, o lo mismo si consumen en fechas especiales o en locales especiales que otorgarán un plus.
En el sitio, varios juegos permiten a los participantes acumular goles, que son chances para poder participar en sorteos “de premios que no tienen precio”: desde Home Theaters, consolas Nintendo y camisetas firmadas por jugadores, hasta salir a la cancha con Boca o River, participar de sus conferencia de prensa o jugar en el entretiempo de los partidos que Boca y River jueguen de local; participar de sus entrenamientos; y pasar el día con estrellas del fútbol local. Además de tickets para los partidos que Argentina juegue de local en Eliminatorias y paquetes completos para los que juegue de visitante.
Entre los juegos disponibles, “Pasala, pasala y ganá” es una cancha de fútbol virtual donde el participante elige un equipo y avanza hacia el arco contrario “pasando” la pelota hasta llegar al gol. “MetéGol y ganá! es un metegol contra la computadora. “Pateá el tablero, ganá” ofrece un arco de fútbol virtual al cual el participante patea, impactando en casilleros que le otorgan distinta cantidad de goles.

En 360º
Jorge Colombatti, VP de Marketing de MasterCard Cono Sur, señala que “ya que MasterCard es una marca estrechamente vinculada al fútbol mundial, regional y global a través del patrocinio de los principales eventos y equipos, ésto nos da la posibilidad de compartir una gran cantidad de activos con nuestro público en general. Además, pensamos en esta plataforma porque sabemos que los argentinos son fanáticos del fútbol y queremos desarrollar acciones que nos permitan generar experiencias que no tienen precio para ellos”.
La tarjeta no piensa escatimar en nada en la comunicación de su nueva plataforma en Internet y para su lanzamiento va a desplegar una campaña 360. Colombatti enumera que “tenemos acuerdos con programas de televisión de fútbol y vamos a hacer PNT´s, prensa, una campaña publicitaria en radio, televisión y gráfica y piezas de marketing directo para nuestros tarjetahabientes”. 
El VP de Marketing explica que con la crisis, en la estrategia de la marca “hubo ajustes cualitativos, más que cuantitativos, orientados a hacer foco en las principales iniciativas que nos aseguren el cumplimiento de los objetivos fijados”. El objetivo de este programa, en tanto, es profundizar la relación de MasterCard con los apasionados del fútbol, con miras a que ésto “impactará obviamente en los principales indicadores de nuestro negocio”.