En el sitio de los hermanos Matías y Hernán Botbol y Alberto Nakayama los visitantes, que ya trepana a 2,7 millones por día, se hacen llamar “Taringueros”. Mientras esquivan ofertas de Google se instalan en Brasil.

Apalancado por sus fuertes características 2.0, Taringa! rankea entre los sitios más exitosos entre los argentinos. Sus 2,7 millones de visitantes únicos diarios dejan 5.000 posts diarios. Según Google Analytics al mes, son 10, 5 millones de usuarios únicos de Argentina, 4,8 millones de México, 4,6 millones de España y 2 millones de Chile. Tiene 1,6 millones de usuarios registrados. Los “Taringueros” comparten links con información para descargas de películas, música y software, entre otros materiales. Internamente hay una escala social: según los puntos que un usuario obtiene en base a su desempeño puede ser Geat (sólo hay 67), Gold (50), Silver (450), Full (54.238), New Full (80.556) o Novato (1,5 millones). 

Marcando territorio
El modelo de negocio está basado en la venta de espacios publicitarios. De manera que  el objetivo a nivel comercial del sitio es “generar la mayor cantidad de tráfico, para luego vender esos espacios a anunciantes directos, o bien a través de redes comerciales”, como señala a Infobrand Hernán Botbol. Algunos anunciantes presentes en Taringa fueron Nike, Coca Cola, Sony, Pepsi, Speedy y el sistema Google Adsense. Ya  que “Internet se convertirá en el medio líder en inversión publicitaría”, esta comunidad quiere “ser un referente de Internet tanto en Argentina como Latinoamérica”. El mencionado sistema de puntaje, sumado a aspectos como el diseño (simple, funcional), el manejo de la publicidad y la moderación de los comentarios, son fuertes que hacen al éxito del sitio.
 
Pertenencia
Por un lado, en Taringa el usuario es el protagonista, “tiene sentido de pertenencia, siente por el sitio lo mismo que un hincha de fútbol por su equipo. Esto genera que recomiende el sitio a sus amigos. A través del boca en boca el sitio se hizo conocido”. Por otra parte, el contenido posteado por la gente y el sistema de puntaje que motiva a publicar material relevante, promueven en Taringa la información de alta calidad. “Taringa es para muchos la primera o segunda opción a la hora de buscar algo en la web. Además los motores de búsqueda, como Google, encuentran sumamente amigables a los sitios que constantemente se están actualizando y que contienen mucha información. Esto trae aparejado que Taringa esté muy bien posicionada en los buscadores.”

Publicidad con experiencias
Para las marcas, el sitio es un espacio donde hacer cosas novedosas. Como una acción que fue muy exitosa realizada en conjunto con Nike. Fue un concurso a través de “FotoPost”. Botbol explica que “consistió en brindarle a los usuarios un espacio para que puedan interactuar de manera directa con los productos de Nike y demostrar su creatividad con el resto de la comunidad. Por ejemplo, en un etapa de la acción los usuarios bajaron imágenes de las zapatillas con un diseño en blanco, y luego las diseñaron según sus gustos y sus talentos. Finalmente las expusieron hacia el resto de la comunidad para que ésta seleccione a través de un voto las 'mejores zapatillas'. Los ganadores recibieron premios de Nike, pero lo más importantes fue el reconocimientos de miles de personas al apreciar sus ideas y originalidad a la hora de diseñar sus zapatillas Nike”.