La marca de Pepsico Snacks se quedó con el GP por Hoy puede ser un gran día. Además la dupla agencia/anuciante ganó con 7Up, Pepsi, Gatorade, H2Oh! y Twistos. Fernando Barbella hace su evaluación para Infobrand.

El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB), realizó su cuarta entrega de premios para distinguir a las mejores campañas interactivas. Y una de las primeras cosas que llama la atención es el buen posicionamiento que logró la agencia BBDO con su cliente Pepsi/Pepsico. El equipo liderado por Fernando Barbella, en su carácter de director creativo interactivo, no solo se quedó con el Grand Prix sino que además cosechó 7 premios más (3 oros, dos platas y dos bronces). El IAB entregó 21 premios más el Grand Prix y BBDO se quedó con siete galardones: seis conseguidos con su cliente Pepsi y uno con Supervielle.

Para analizar esta premiación dialogamos con Fernando Barbella.

No resulta casual que casi todos los premios que ganaron fueran con Pepsi… ¿por qué pensás que se dio así?
Evidentemente es un cliente más abierto para hacer cosas nuevas. Desde mi llegada a la agencia hace un año y cuatro meses empecé a trabajar con este cliente con la marca Doritos. Pero además evidencia que hay muy buena sociedad entre la agencia y el cliente y eso se nota en todas las ejecuciones como también pasa por los trabajos destacados en televisión. Además hoy, un día después de los premios, las estatuillas están en el escritorio de los anunciantes. Esto es importante destacarlo porque ellos son los que confían a partir de una idea y un brief y dicen vamos para allá.

¿Y con respecto al perfil destacado de la agencia?
En BBDO decimos que no hay división interactive ni digital, es la visión integral de la agencia siempre. Esto se traduce en distintas ejecuciones y soportes. Eso es clave. Además ya es ridículo seguir hablando de nuevos medios cuando el futuro llegó hace rato. No sé qué nombre ponerles pero seguro que nuevos ya no son.

¿En función de todo el trabajo premiado cómo evaluas la performance de Argentina en relación al resto de los mercados?
Siento que estamos mejor parados que hace unos años. Pero hay que mejorar en la calidad de la producción, ahí se nota que todavía falta inversión. Aquí se hace lo que se puede con lo que se consigue, en cambio, en otros lugares se hace lo que se puede con lo que se debe. Todavía hay incoherencia si pensamos que la inversión en interactive llega al 3 o 4 por ciento y la gente está un 25% consumiendo medios digitales.

Las campañas ganadoras se pueden ver en el site del IAB