La señal presentó un servicio mobile, donde los jóvenes reciben información en sus celulares según sus intereses. Dialogamos con Josh Weinrobe, Director de Desarrollo de Negocios para Turner Broadcasting System América Latina.

Boomerang Latinoamérica lanzó Secreto y Tribus Urbanas, dos nuevas iniciativas para móviles que incluyen contenido original creado exclusivamente para la audiencia del canal.  Secreto le permitirá a los fans del canal compartir sus secretos desde sus celulares; y Tribus Urbanas es una serie de contenido original descargable, creada especialmente para los grupos sociales populares conocidos como “tribus urbanas”. En Argentina, ambas iniciativas estarán disponibles para aquellos usuarios de Personal, Movistar y Claro.
“En los últimos años el segmento móvil se ha convertido en un componente cada vez más importante de nuestra estrategia de contenido multiplataforma. De hecho, hoy la mayoría de las señales de Turner en la región utilizan servicios de contenido móvil de una u otra forma. Esta plataforma es una posición única para personalizar la experiencia de entretenimiento y crear un nivel de interactividad que no es posible con las plataformas tradicionales”, explicó a Infobrand Josh Weinrobe, Director de Desarrollo de Negocios para Turner Broadcasting System América Latina

Fundamento
Boomerang desarrolló estas iniciativas en respuesta a la elevada participación en las últimas pruebas de contenido móvil, y a los resultados arrojados en un reciente estudio realizado por el canal, que reveló que el 48% de los preadolescentes son dueños de teléfonos móviles. “Comenzamos a probar iniciativas de contenido móvil hace más de un año. La entusiasta respuesta de nuestra audiencia a estas primeras iniciativas superó nuestras expectativas y confirmó que nuestros espectadores son muy activos en este campo. Ahora manejamos un calendario de actividades de contenido móvil, que traerá nuevas y originales muestras de contenido a lo largo del año; cuidadosamente coordinadas con la programación, marketing y nuestra estrategia global”, desarrolló Josh Weinrobe. “No creo que dejemos este segmento en el futuro. La televisión seguirá siendo la principal plataforma para nuestro contenido, pero los móviles irán aumentando en importancia como parte de nuestro core business”, agrega el ejecutivo.
Secreto es una actividad original de Boomerang impulsada a través de mensajes SMS, por medio del cual los usuarios podrán enviar y recibir secretos de manera divertida y anónima. Y a través de Tribus Urbanas, los chicos podrán recibir wallpapers y protectores de pantallas creados por Boomerang, basados en los gustos y estilos de vida de sus televidentes. “El propósito de estas acciones, como todo lo que hacemos en móviles, es ampliar la experiencia de entretenimiento Boomerang, a un entorno que nuestro público considere hoy como medio de comunicación y entretenimiento. Los jóvenes hoy prefieren un mensaje de texto en lugar de hablar por sus teléfonos celulares, y buscan maneras de personalizar su teléfono con una variedad de tipos de contenido móvil como tonos, fondos de escritorio o  salvapantallas”, dijo Weinrobe. “La idea es traer la experiencia a este ambiente que es familiar para nuestro público y que nuestros televidentes vean este tipo de actividad como una extensión natural de la televisión. Si sus teléfonos móviles están tan cerca de su corazón, ¿Por qué no hacer todo lo posible para adaptar nuestros contenidos? Además, la actividad de contenido móvil no está asociada a ningún programa en particular, está diseñada especialmente para nuestro público. A partir de ahora, nuestra empresa llevará adelante mucho más de este tipo de contenido”.
“Todo lo que hacemos en plataformas digitales y móviles sirve a más de un propósito.
Creemos que mobile soporta la imagen de marca y los valores de una forma única, pero también creo que un móvil trae un nivel de personalización e interacción que, en última instancia lo convierte en una experiencia multidimensional de entretenimiento y lealtad”, concluyó Weinrobe.