Del Potro y Buonanotte son la cara de la nueva campaña de las dos marcas. PepsiCo junta fuerzas para generar volumen de ventas y remarcar el compromiso hacia su target.

Desde el lunes 2 de marzo se puede ver en el aire el primer comercial de la campaña para la nueva promoción de Pepsi y Lay´s, que cuenta una divertida historia y que está realizada con un importante trabajo de producción. Esta campaña está protagonizada por el tenista Juan Martín del Potro y el futbolista Diego Buonanotte, y narra la historia de cómo estos dos ídolos, quienes al igual que la promoción de Pepsi y Lay´s, cruzan sus bondades e intercambian sus personalidades.
“PepsiCo es una compañía que siempre ha buscado la interacción entre sus distintas unidades de negocio. En el caso de Argentina, buscamos las dos marcas que mayor afinidad poseen entre las unidades de snacks y gaseosas”, explica para Infobrand Alejandra Tenconi, Jefa de Producto de Pepsi.
La promoción es cruzada, a través de las tapas de las botellas de Pepsi, Pepsi Max y Pepsi Light, se podrán encontrar paquetes gratis de Lay´s. Y en los paquetes de Lay´s, Cheetos, Pep y 3D podrán encontrar tazos con la leyenda “Ganaste una Pepsi Gratis”. Hay 5.000.000 de premios gratis y se podrán canjear en comercios y en los supermercados Carrefour. “Las promos en general buscan generar volumen, pero esta adicionalmente busca afinidad con el target y seguir construyendo sobre las credenciales de ambas marcas, más que ahorrar costos se maximiza la inversión, siendo que ambos presupuestos se suman para el impacto final”, dice Tenconi. 

Deporte y marca
La publicidad muestra como se cruzan las vidas de Del Potro y Buonanotte, y las complicaciones que esta situación conlleva. El rodaje, a cargo la productora Muu Cine, se realizó en diciembre en la Ciudad de Buenos Aires con un equipo de más de veinte personas que estuvieron sobre este proyecto durante tres semanas. “La idea de la agencia y el cliente era muy divertida, el desafío estaba en ver cómo se iban a sentir Diego y Juan Martín como actores, ya que era mucho lo que esperábamos de ellos”, comentó Fatty, Director de Muu Cine. “El deporte siempre ha sido una plataforma muy utilizada por Pepsi, la idea creativa es una bajada conceptual de cruzar dos caras icónicas tanto del deporte como de las gaseosas y snacks. Además, Del Potro y Buonanotte son dos personajes muy exitosos en sus deportes y muy contrapuestos en su físico, tanto por la altura como por sus voces bien distintas, por lo que cruzarlos nos pareció una idea atractiva”, narra Alejandra Tenconi.    
En cuanto a los antecedentes de este tipo de campañas donde se cruzan dos marcas para complementar esfuerzos, hay algunos ejemplos dentro de la historia de las marcas de PepsiCo. “Hemos hecho otras promociones conjuntas. Existen antecedentes muy exitosos de promos cruzadas como ser ´Gol en Contra con Eber y Messi´en 2006 y la promo ´Pesos´ de 2005, que  incluía todas las marcas de ambas unidades de negocio”, dice Tenconi.
Esta campaña es muy audiovisual, y la inversión se centrará en TV e Internet. El rol que ocupará la web en este caso será muy importante, ya que de hecho se han filmado cinco comerciales exclusivos para este medio, y se creó un microsite especial para la promo.