Con una inversión de $160M. y 170 mil m2 el shopping se ubica estratégicamente en Saavedra pero para inaugurarlo tienen que construir un jardín maternal y un centro de salud, la justicia frenó la inauguración.

“Están todas las grandes marcas, este Shopping será la gran vedette del año y eso provoca un efecto contagio” aseveró Carolina Lascano, Gerente de Relaciones Institucionales de los Shoppings APSA, sobre el megashopping que se construye en Saavedra y que tiene prevista su inauguración para fines de abril del 2009. “La gente ya tiene muy incorporado el tema del centro comercial como lugar de compras pero la apertura de un nueva canal genera expectativa para el público y para las marcas porque permite sumar vidriera y renovar la imagen” puntualizó Lascano.
 “Dot remite a la generación de las punto com y además es punto de encuentro entre capital y provincia y entre generaciones. Lo tecno se verá en la señalética digital y en los touch screen”. Pero lo moderno también se evidencia en la arquitectura concebida desde la sustentabilidad con aprovechamiento de luz natural e integración al paisaje urbano. Lejos del concepto del Shopping definido por Marca Augé como el “no lugar” donde no se sabe si es día o noche, si llueve o truena y tampoco se puede distinguir si uno está en Miami o Neuquén, Dot.Baires pretende vincularse con el entorno. “Hay muy buenas vistas de la ciudad” adelantó Lascano.

Herencia y compromisos
Se espera que Dot Baires genere una revalorización. La ejecutiva de los shoppings aclaró que están en contacto con agrupaciones barriales y hay mejoras como veredas, luces y seguridad que mejoran lo urbano. En particular sobre el barrio Mitre, un emplazamiento muy humilde ubicado a escasas dos cuadras, se está fomentando que las marcas incluyan a sus residentes en sus bolsas de trabajo. A su vez, el nuevo Shopping recibe como “herencia” la obligación de construir un jardín maternal y una salita de primeros auxilios en la zona. Este compromiso viene de arrastre de los anteriores dueños del predio (es su momento los supermercados Auchan eran los que estaban poniendo en marcha un emprendimiento en este emplazamiento a escasos metros de General Paz y Panamericana). Pero, según detalló Lascano las autoridades municipales están definiendo dónde es la mejor localización para esas edificaciones de tipo comunitarias. Entretanto, se difundió al cierre de esta nota que el juez Andrés Gallardo frenó la inauguración del shopping a raíz del incumplimiento de este compromiso, sin que ello implique parar la construcción.

Imagen y público
En bambalinas la agencia Young and Rubicam está ideando una campaña de lanzamiento del nuevo Shopping, un tema en el cual ya es experta (recordemos lo último del Abasto donde sumó la lente del cineasta Daniel Burman). Pero, en términos de imagen los que ya tienen su trabajo terminado son los integrantes del estudio Shakespear que tuvieron a su cargo el logo e isologo del nuevo Dot.Baires Shopping.
Sobre la expectativa de afluencia de gente APSA dio su proyección. “En promedio estimamos entre 1 millón y 1,2 millón de visitantes por mes, ubicándose entre Alto Palermo (1.641.806) y Abasto (752.781). Eso sin considerar los visitantes que van exclusivamente al supermercado y a la tienda departamental. Al momento de la apertura, por ser la novedad, tendrá una mayor afluencia de público, pero luego se normalizará en esta cantidad estimada.” Pegado al Shopping se emplaza un edificio corporativo de ocho plantas para oficinas.