En conferencia de prensa conjunta con Nueva Zelanda, la marca anunció los beneficios estratégicos y comerciales que obtiene con la plataforma de patrocinio.

Apuesta todo al rugby, será el sponsor oficial de la Copa Mundial 2011. Tradicionalmente, MasterCard ha desarrollado diversas plataformas de sponsoreo en categorías como estilo de vida y entretenimiento, además de su presencia en eventos deportivos, pero en esta oportunidad la estrategia apunta a “desarrollar acciones que permitan un diferencial para sus principales socios de negocios –los bancos- y brindar experiencias inolvidables para nuestros clientes” apuntó Edgardo Tettamanti Head Marketing MasterCard Latinoamérica.
MasterCard Worldwide será el Socio Mundial y sistema de pago oficial de la Copa Mundial de Rugby 2011 de la IRB (International Rugby Board- Unión Internacional de Rugby)
Es la posibilidad de ser el máximo sponsor de un deporte con el que la marca se emparenta: “La importancia de la familia, la unión de equipo, la pasión el amateurismo son valores que nos interesan y a los que nos identificamos como marca” señaló Tettamanti. Es una plataforma ideal para ganar visibilidad y presencia mediática. Además MasterCard viene con tradición de apoyo al deporte del rugby en el país anfitrión –Nueva Zelanda- dado que durante los últimos seis años, patrocinó a los All Blacks.

“No tienen precio”
Así pueden asegurar un paquete integral de derechos y beneficios que permite brindar valor a las instituciones financieras cliente, a los comercios y a los portadores de la tarjeta, incluyendo la posibilidad de acceder a experiencias “carentes de precio” relacionadas con la Copa Mundial de Rugby 2011.
Las prioridades incluyen: llegar al segmento ABC1 –principal objetivo de la acción- “ya que en Argentina, el rugby goza de gran aceptación entre el público de alto nivel adquisitivo” afirmó Tettamanti. En Reino Unido el 65% de los fanáticos del rugby pertenecen al segmento ABC1, y en Australia el 79% de los fans son de ingresos medios a altos.
A su vez es una oportunidad para aprovechar el turismo internacional: tomando como base la experiencia de Australia como sede de la Copa Mundial de Rugby 2003, se puede anticipar que Nueva Zelanda atraerá hasta unos 66.000 seguidores internacionales, a unos 2.500 representantes de medios de prensa internacionales y hasta 2.500 huéspedes VIP y corporativos. Además, Rugby Travel and Hospitality LTD ha proyectado que venderá 120.000 paquetes de viajes oficiales a la Copa Mundial de Rugby 2011.
Finalmente, logra awareness: con 20 equipos que representan a Europa, las Américas, África, Asia y Oceanía, la Copa Mundial de Rugby es una vidriera internacional para cualquier marca. Como dato, en 2007, la Copa Mundial de Rugby se transmitió en 202 territorios, con una audiencia acumulativa de televidentes que alcanzó los 4,27 mil millones, la cobertura aumentó en un 57% respecto de 2003; de 5.414 horas se alcanzó un incremento que llegó a 8.499 horas en el 2007. Dado que la cobertura de transmisión y del torneo atraviesa un enorme crecimiento cada cuatro años, se espera que la próxima Copa supere las expectativas de visibilidad para el sponsor oficial.

Por Clarisa Herrera