Infobrand dialogó con Maxi Itzkoff, uno de los DGCs de Del Campo Nazca Saatchi&Saatchi, sobre distintos aspectos de la campaña “Duetos”. Pero en su visión, lo mejor de esta iniciativa está por venir.

¿En qué hizo hincapié el brief del cliente?
Norte es la cerveza regional del noroeste de Argentina. Es una cerveza con historia y tradición, por lo tanto con ciertos códigos muy marcados. Frente a la llegada de nuevas marcas, con nuevos packagings y nuevas maneras de comunicar, Norte necesitaba un restyling en su comunicación, teníamos que competir con todas las marcas de cerveza que están en la televisión del Norte y ser tan seductores como ellos, obviamente sin perder los códigos de amistad por los que transitó siempre la marca. Así que el trabajo comenzó con la primer campaña “Casamiento” y “Duetos” fue solo una evolución dentro de la misma estrategia.

¿Cómo es el público de la cerveza Norte?
El core target de la marca son jóvenes entre 18 y 30 años. Pero al ser una cerveza mainline en la región es consumida por un público mucho más amplio. Si tuviéramos que definir al consumidor de alguna manera, se podría decir que son muy “amigueros”, pero no es la amistad de la publicidad. Es una amistad verdadera, con jodas pesadas y muy desenfadadas. Son gente que le gusta divertirse y esperan lo mismo de la publicidad.

¿Cómo impacta en el posicionamiento la iniciativa “Duetos”?
No tenemos los post tests, pero en el boca a boca están funcionando genial. Lo mismo que la web, en donde cientos de personas subieron sus propios temas cantados a dueto con sus amigos.

¿Qué objetivos se han trazado?
Aggiornar la marca, divertir al consumidor, pero fundamentalmente no perder mercado frente a la entrada de los nuevos players. Y no solo logramos esto sino que pudimos incrementar la participación, algo inesperado para la empresa.

¿Cuál es el diferencial de estos comerciales?
En general es una categoría que apela mucho al humor. Pero hay tipos de humor. Y creo que la novedad de esta campaña es que utiliza un tipo de humor que no es muy común en cervezas, porque si te fijás no hay chicas lindas con curvas increíbles. Ni chistes fáciles y burdos. Tampoco hay rock&roll. O sea que estamos rompiendo todos los paradigmas de cómo se hacía hasta ahora un comercial de cerveza, por lo menos en Argentina. Y eso es lo hizo que la campaña “Duetos” fuera original, diferente y disruptiva.

¿Dónde y hasta cuándo estará en el aire?
Estará en Tv abierta del interior y cable hasta fines de febrero.

¿Cómo añadieron el on line dentro de la campaña?
www.quebuenoesteneramigos.com, fue la web con la que finalizaban cada uno de los spots y en donde la gente podía subir sus duetos cantando con sus amigos. Además la campaña contó con medios gráficos y vía pública que ayudaron a direccionar a la web.

¿Cómo sigue?
Seguirá caminando por el lado de la amistad, pero irá evolucionando como toda gran marca. O sea que se viene algo mejor, seguro.

¿Tienen nuevos planes con Norte?
Los próximos planes son ayudar a comunicar las nuevas variedades y enfocarnos en las campañas mainline para mitad de año.

Del Campo Nazca Saatchi&Saatchi,