Infobrand habló con Agustín Nolte, gerente comercial de Microsoft Advertising de Latinoamérica sobre esta nueva división de negocio de la empresa que está enfocada a la publicidad digital.

Agustín Nolte, gerente comercial de Microsoft Advertising de América latina, recibió a Infobrand para hablar sobre Microsoft Advertising, la nueva unidad de negocio de Microsoft.
 
¿Qué le ofrece Microsoft Advertising (MA) a una marca?
Ofrecemos segmentación de audiencia permitiendo al anunciante apuntar exactamente al consumidor deseado. Identifica un grupo por sexo, edad, día/ hora, geografía o comportamiento, que son precisamente aquellos a los que quiere llegar y que adquieran sus productos.

¿Por qué decidieron crear esta unidad de negocios?
La publicidad online sigue creciendo aceleradamente. En 2007, representaba mundialmente 8,6 % del share total de medios y se estima que para 2010 llegue al 13,8 %. El CEO mundial, Steve Ballmer, afirmó que la división de publicidad de Microsoft podría representar en los próximos años un 25 % de la facturación total de la empresa.

¿Y los formatos en publicidad online?
Vamos más allá del banner, emailing y textlinks. Los “tabs”, las pestañas a la izquierda del Messenger, son la estrella de nuestra oferta. En el sitio de MSN (ar.msn.com) utilizamos los “Take Overs”: la pantalla del site está rodeada de un  escenario atractivo acorde a lo que quiere trasmitir la marca.

¿Hacia dónde va la publicidad en Internet?
La creatividad es una de las patas fundamentales. Hay nuevos desarrollos en adLabs, la incubadora de tecnología de publicidad digital, entre los que se incluye “LifeStages”, una tecnología que segmenta a los usuarios de Windows Live en diferentes etapas de la vida. También está en desarrollo publicidades contextuales para video, que utilizan tecnología de reconocimiento de voz para mostrar anuncios relevantes al consumidor mientras mira video clips sin interrumpir su experiencia visual.

¿Cuál es la respuesta en la Argentina con estas herramientas?
Hay mucho por recorrer. En Argentina la inversión publicitaria online es un poco más de 2% y ya tenemos 13 millones de usuarios. La web no es un medio marginal, limitado a personas con cierta instrucción, o a adolescentes. El 53 % de los usuarios de Messenger tiene entre 18/34 años, lo que desmitifica el preconcepto sobre el usuario de la web. De a poco las empresas locales seguirán la tendencia mundial y adoptarán Internet como medio con una lógica interna única.

¿Alguna empresa que lo haya hecho?
Con YPF realizamos una acción durante la participación de la Selección Argentina en los juegos olímpicos, “El Gran Gol Argentino”, donde los usuarios dejaban grabado su grito de gol y el mejor era premiado. El 57% ingresó al sitio del cliente a través de MSN, porcentaje mayor que los visitantes que lo hicieron a través del sitio de YPF en forma directa.

¿Qué sinergia debe existir entre la publicidad Online y la Offline?
No hay que abandonar la pauta off line, creemos en la noción de “ecosistema”: los medios off y on line utilizados en conjunto en un plan publicitario sinergizan y hacen más eficientes los resultados. Internet es el complemento ideal para cualquier campaña en TV, gráfica o radio, con el valor agregado de poder segmentar audiencias a menor costo.

Por: CCG