El whisky escocés se instaló en José Ignacio en Punta del Este. Infobrand dialogó con Daniel Cushnan, director de Marketing Pernod Ricard, sobre esta acción y el mix de medios.

¿Cómo surge el Chivas Studio?
El objetivo es ofrecerles a nuestros consumidores conocer el mundo Chivas Regal de una manera real. Ésta no sólo es una bebida sino que representa un modo de vivir, y bajo esta premisa fue que comenzamos a desarrollar acciones conceptuales que tuviesen alto impacto. La primera fue en 2005, con la campaña Chivas Life, dónde se proponían ideas para disfrutar la vida. La campaña estuvo muy bien, aludía perfectamente al mundo Chivas, pero mostraba algo más utópico que real. Por eso se lanzó la  Plataforma Chivas Studio, dónde la marca se acerca al consumidor más vivencialmente. Tuvo éxito en Nueva York y Barcelona, por eso la trajimos a Sudamérica. Primero, en Santiago de Chile, después San Pablo, para luego desembarcar en Punta del Este y Buenos Aires.

¿Por qué también Buenos Aires?
Es ideal para CS. No solo por ser un lugar arquitectónico maravilloso sino que engloba los pilares que acompañan al CS: la gastronomía, el arte y diseño, la música.

¿Qué se proponen?
Además de intentar recrear una experiencia de marca con el consumidor, poder generar repercusión en los medios y el word of mouth creando estos contenidos punteros. Está basado en la sorpresa de las acciones pop up. Un día estoy y te proponemos acciones sorprendentes y al otro ya no estoy más. A esta idea se le ha agregado el lujo y la sofisticación del mundo Chivas, sinónimo del bien saber o el savoire faire. El Chivas Studio tiene 5 pilares: gastronomía, moda, arte, diseño y música. Cada una tiene su noche con su  "anfitrión".

¿Cuál es el público?
En especial hombres entre 28 y 45 años, ABC1 y con buen gusto por las cosas, que prefieren las marcas más fiables y representativas de cada categoría.

¿Cuál es su visión del mercado de bebidas?  
Es positiva, considerando que somos líderes en el mundo de los whiskies. Si bien creo que es posible que se pueda mermar algo el ratio de consumo, pero se puede mejorar la porción de mercado que manejamos.

¿Cómo es el mix  de marketing de la marca?
Tenemos tres frentes prioritarios: el de las relaciones públicas (Chivas Studio), el de la publicidad y el de la activación y actividad en el canal (puntos de venta). Todas, más o menos, se llevan un tercio cada una del esfuerzo en marketing en cuanto a inversión.

¿Qué lugar ocupa Internet dentro del mix de medios?
Es importante, considerando que es el futuro de las comunicaciones. Chivas Regal es una marca que toma al mundo contemporáneo, por eso Internet es estratégico para comunicar las acciones ya que nuestro target (hombres 30 -45 años ABC1) posiblemente sea su canal principal de comunicación e interacción. En 2009, la marca estará presentando unas propuestas y contenidos bastante llamativas y relevantes, en el marco de una nueva campaña que se estrenará este año.