Lo que empezó como hobby hoy es una convocante red para los profesionales del marketing interactivo de la región.

Lorena Amarante vio el espacio que faltaba y se lanzó. Como describe en su blog optimizada.com la iniciativa surgió al advertir que faltaba canalizar las inquietudes de la industria. Casi por casualidad, y junto a Gabriela Balsells, crearon el proyecto que hoy cuenta con dos mil usuarios registrados y es medio de consulta y comunicación en el área. 

¿Cuál es la génesis?
Yo estaba trabajando en el proyecto de campo final para un posgrado que realicé y estaba incursionando en el tema de redes sociales pero aplicado al turismo, estaba analizando plataformas y documentación y advertí que había un nicho que no estaba cubierto, que consistía en nuclear a profesionales que estamos en el marketing on line y que en muchos casos nos conocemos por eventos o contactos, pero no había una comunidad que facilitara el intercambio de información y los vínculos más allá de una empresa.

¿Cómo lo lanzaron?
Lo empezamos a charlar como un hobby con Gabriela Balsells, -compañera de despegar.com donde yo trabajaba-. Arrancamos con muy pocos recursos, estábamos trabajando ambas full time para otras empresas. Para el lanzamiento recurrimos a nuestros contactos y ahí actuó la viralidad, no hicimos una gran acción para captar miembros, cuestiones puntuales en redes como LinkedIn, MySpace y Facebook, pero nuestro concepto de comunidad va más allá de una red.

¿Y hoy tienen plan de negocios?
Online Marketing Latam no es una empresa, no tiene un plan de negocios, sigue siendo una actividad que nos da mucho placer y nos sirve muchísimo a los fines laborales, pero mi socia trabaja en otra empresa y yo me lancé a trabajar en forma independiente como consultora o sea que no es nuestra actividad principal. El éxito se debe a la activa participación de los miembros, hay un gran compromiso de parte de todos, mucho espíritu de comunidad. Lo vivimos muy día a día, no proyectamos demasiado y nos maravillamos con lo que va saliendo. El hecho de que sea una red abierta y no vallada, hace que sea más flexible también para contactos comerciales, la gente hace negocios y consigue trabajo a través de la red.

¿Y cómo sigue?
Nos ofecieron varios proyectos pero estamos viendo, no es una fuente de negocios por lo que tomaremos aquellas cosas que hagan mejorar a la comunidad. Mucha gente llega a la red porque está buscando ciertos referentes del sector, también se postean muchos eventos, por eso estamos trabajando a mediano plazo en ver cómo podemos mejorar la experiencia del usuario en la red, dado que muchos no llegan a explotar su uso. Tuvimos contactos de empresas que nos piden gente u orientación para cubrir puestos y por otro lado, posibles postulantes, entonces pienso que si informalmente funcionamos como nexo, es evidente que como herramienta laboral funciona muy bien. También es útil para contactarse con usuarios de otros países, la experiencia es enriquecedora y más si uno por algún motivo no puede viajar.

Por Clarisa Herrera