En una acción de Santo y la empresa de celulares, los jugadores viajaron a Dublín para solicitar su ingreso al Tri-Nations. Infobrand dialogó con Sebastián Wilhelm, uno de los DGC de la agencia, para conocer cómo nació la idea, cómo avanza y qué se ha logrado.

Los Pumas a fuerza de coraje y esfuerzo se han ganado un lugar de respeto y consideración a nivel mundial. De hecho su performance en el último Mundial jugado en Francia en 2007, ha generado palabras de halagos en los medios de diversas partes del mundo. Desde entonces, y tras conocerse el anuncio de la IRB (International Rugby Board), máximo organismo del rugby, en torno a la ampliación del Tri Nations para 2012, cobró relieve la hipótesis de que los nuestros sean parte de ese prestigioso torneo que reúne a tres potencias de este deporte: Australia, Nueva Zelanda y el campeón mundial Sudáfrica. Que si, que no, en medio de la ilusión de jugadores e hinchas, a la espera de una definición que les abra las puertas para integrar este torneo. Entretanto, Personal acompañó a Los Pumas a Irlanda en pos de un pedido a la IRB. Sobre esto, hablamos con Wilhelm, uno de los publicitarios de Santo, quien trabajó en la idea.

¿En qué hacía hincapié el brief del cliente?
En seguir comunicando el apoyo de Personal a Los Pumas.

¿Cómo surgió esta idea? ¿Qué los ha inspirado para la creación del mensaje?
Los mensajes de sponsoreo solo le sirven al anunciante para su imagen y a la UAR (Unión Argentina de Rugby) para cobrar dinero. Todas las campañas de sponsoreo hablaban de la garra de Los Pumas, y ahí quedaban. Entonces le propusimos a Personal ser la primera marca que realmente apoye a Los Pumas de una manera un poco más importante que económica o comunicacionalmente.

¿Qué han buscado con esta campaña?
Que se vuelva a instalar el tema de Los Pumas jugando Tri Nations, porque esa es la única manera que tienen de seguir progresando. Que la IRB vea que hay interés por parte de los hinchas y sponsors de que eso suceda y por ende nos apoye y, que la Argentina entienda que el apoyo de Personal a Los Pumas es un compromiso real y no solo publicitario.

¿Cómo se ha instrumentado la campaña y cómo sigue?
Agustín Pichot dio un speech frente a la sede de la IRB en Dublín, que fue documentado para el comercial. Además, pusimos carteles de vía pública en las cercanías de la IRB, formalizando el pedido. En Argentina, se publicó un aviso contando sobre el evento y por supuesto, el comercial, que invita a la gente a mandar un sms gratuito de apoyo a Los Pumas, que será entregado en mano al presidente de la IRB.

¿Cómo describiría al destinatario de esta campaña?
Hinchas de Los Pumas.

¿Qué resultados han obtenido?
La prensa argentina y británica, hablaron de la acción. El tema se volvió a instalar. Mientras las tratativas para el "4 Nations" están avanzadas.