La cerveza apoyó al piloto argentino Andrés Memi, que corre en moto BMW, y al uruguayo Luis María Henderson, que lo hace en un cuatriciclo Suzuki. Max de Hoop Cartier, presidente de Cervecería Patagonia Primitiva, afirma a Infobrand que la acción está alineada al espíritu de vanguardia, distintivo y premium de la marca.

El Rally-Dakar simboliza una serie de conceptos que nos parecieron sumamente valiosos para linkear con la imagen de marca de Cerveza Primitiva. En principio, creo que es importante destacar que Primitiva viene apoyando distintos deportes de elite, entre ellos el polo. Con lo cual, la adhesión al Dakar se suma a una estrategia clara de posicionamiento. Primitiva es Premium. Y lo es en todos los sentidos. Sponsorear a los pilotos Andrés Memi (Argentina-Moto BMW) y Luis María Henderson (Uruguay-Cuatriciclo Suzuki) implica un desafío.

En primer lugar, nos sedujo la idea de que fuera la primera vez que el punto de partida de esta competencia internacional tuviera sede en Buenos Aires.  Nos permitió hacer un paralelismo entre el Dakar y Primitiva: de Argentina para el mundo. No podíamos dejar pasar la oportunidad de proyectar nuestra marca a nivel global, teniendo en cuenta la repercusión que tiene el Dakar en el Mundo. Primitiva se vende hoy en países tales como Inglaterra, Francia, Alemania, Australia, Estados Unidos, Suiza, Grecia e Italia y próximamente en Canadá, Suecia, Rusia y China. El alcance mediático y el fervor que el Dakar provoca en el público nos incitaron a sumarnos, valorando la alta exposición que alcanza nuestra marca.

Retomando lo que decíamos de Premium, sin dudas que el Dakar también lo es: las personas que participan entrenan por mucho tiempo; dedican esfuerzo para estar a la altura de la competencia, aceptan el desafío de recorrer caminos nuevos… Primitiva tiene esa esencia.
 
Otro de los ítems que tuvimos en cuenta a la hora de decidir nuestro apoyo, fue la continuidad y la trayectoria. Confiamos en los clásicos, porque son buenos. El Rally tiene una historia de muchos años. Desde sus inicios en 1979, 13.600 mujeres y hombres participaron del mismo. Trayectoria y Calidad nos parecieron una buena dupla conceptual para asociar a Primitiva.
 
¿Cuáles son nuestras expectativas? Dar universalidad a la marca, fijar su imagen, permitir su asociación con atributos de prestigio. En síntesis, el Rally-Dakar simboliza la pasión, el esfuerzo, el animarse a la aventura y a la exploración de nuevos caminos, el desafío, una proyección mundial. Primitiva no podía dejar de sumarse a su realización.

Por Max de Hoop Cartier, presidente de Cervecería Patagonia Primitiva