Parafraseando un viejo chiste, podemos decir que la agencia digital es como la saliva. Todo el mundo la tiene en la boca, pero nadie sabe bien qué es, ni para qué sirve. No son muchas las agencias en Argentina que están evolucionando en serio hacia la integración y desarrollo de las nuevas tecnologías en comunicación tal como ya ha sucedido en Europa, Asia y Estados Unidos.

Esto impulsó a un grupo de profesionales del mundo digital a reflexionar sobre cuál es el modelo de la nueva agencia y qué implicancias tiene esta evolución en nuestra disciplina.

La propuesta surgió de una iniciativa de Gisella Buzzi quién desafió a los autores con esta propuesta; cuales son los objetivos, las estructuras, los roles, los procesos, los focos y las iniciativas que los profesionales deben afrontar para adaptarse a las exigencias de la nueva era. Desde que los avances de la tecnología plantearon un cambio de paradigma en la manera que se relacionan anunciantes, agencias y consumidores, se planteó como imprescindible la necesidad de empezar a sistematizar una reflexión sobre el tema

Si la tecnología cambió, los medios cambiaron, la sociedad, la cultura, los hábitos, las crisis financieras y los consumidores cambiaron, ¿no será que la agencia de publicidad como empresa y los profesionales que en ella trabajan, también deberían hacerlo?

En busca de estas respuestas nació este proyecto, una construcción colaborativa que se propone reflexionar sobre el rol de las agencias de publicidad y marketing en el nuevo entorno de la globalización, las nuevas tecnologías, la comunicación digital y los nuevos consumidores

Y la manera en que esta reflexión conjunta cobró forma, está íntimamente relacionada con la nueva cultura digital; un libro colaborativo – e-book – que puede descargarse de manera gratuita en www.lanuevagencia.com.ar Allí, profesionales de distinta extracción develan las exigencias que este nuevo modelo supone y proponen diferentes miradas sobre las posibles metamorfosis que las agencias podrán experimentar en lo sucesivo.
 
La selección de los autores se hizo teniendo en cuenta a profesionales que han logrado forjar una visión propia a lo largo de sus años de experiencia en este negocio, y que tuvieran diferentes perfiles, visiones, experiencias, edades, roles y trayectorias. Martín Hazan, Fernando Barbella, Mariano Dorfman, Paul Isakson, Pedro Panigazzi, Ezequiel Ardigó, Juan Carlos Lucas, Mariella Alles, Daniel Ferro, Luis Cabrera y Matias Cheistwer, son los protagonistas que se  sumaron desinteresadamente al proyecto. Nico Deyros y David Fernández también colaboraron en el mismo.

La gran repercusión lograda en medios tradicionales, blogs y redes sociales, se tradujo en casi 3.800 descargas a menos de una semana de su lanzamiento, lo que habla a las claras de una necesidad urgente por comenzar a debatir sobre este tema.

“El modelo de la nueva agencia” es una propuesta tan innovadora como las ideas que los autores vislumbran a través de sus reflexiones. Si querés saber más sobre este libro, estás a solo un click de tenerlowww.lanuevagencia.com.ar
Por Gisella Buzzi – Martin Hazan