Se conectan con propósitos más específicos como comprar y buscar información de productos y usan la Red en función de facilitar sus múltiples roles.

A pesar que de que llegaron más tarde a Internet, las mujeres de 40 años o más se conectan con mucha más frecuencia que las más jóvenes, son más propensas a comprar on line, recomendar productos y usar redes sociales. Todo esto surge de un estudio de la comunidad on line Shespeaks (http://www.shespeaks.com/).

Edades diferentes, conexiones diferentes
A pesar que las mujeres de menos de 30 son las que más participación tienen en la Red, sus actividades son mayormente sociales. Por ejemplo, las más jóvenes frente a las de 40 tienden mucho más a elegir la "conexión con los otros" como actividad principal on line (73% contra 31%) mientras que eligen en mayor medida leer contenidos generados por consumidores (28% vs 10%).
Por su parte, las mujeres de 40 o más cuentan con ingresos más altos e indican al shopping on line como la actividad número uno. Suelen buscar información de productos mucho más frecuentemente que las más jóvenes y son más propensas a postear sus opiniones sobre los mismos en la web.
En términos de uso de redes sociales, el estudio indica que casi la mitad de las mujeres de 40 o más tienen perfiles en las más populares redes sociales y se conectan varias veces a la semana. Mucho de este uso tiene que ver con una funcionalidad que aporta a sus vidas, el hecho de comprar on line en muchos casos les permite aportar tiempo a sus hijos y calidad de vida a su día a día, debido a que se trata de mujeres que trabajan y cumplen varios roles al mismo tiempo. Además, las herramientas web en muchos casos les permiten monitorear las actividades de sus hijos, mientras que las actividades on line de las mujeres de 30 años o menos es mayormente entretenimiento social y pertenencia.
Así como en otros estudios similares, el informe destaca la poca utilidad que aún tiene la publicidad en redes sociales. Entre las encuestadas, el 26% respondió que ignora los avisos y un 20% confesó sentirse molesta por la presencia publicitaria en las redes.

Ellas y las redes
De acuerdo con el estudio, las mujeres más jóvenes tienden más a postear fotos on line, mientras que las mayores optan por dar sus opiniones acerca de productos o servicios. Por otra parte, las más jóvenes responden menos que las mayores al e-mail marketing pero tienden más a opinar en blogs de otras personas y crear sus propias entradas. Facebook y MySpace son por lejos las redes más populares entre las mujeres encuestadas, mientras que LinkedIn se perfila como la elegida entre las de mayores ingresos. Sin embargo, el común denominador entre todas es la conexión con los otros, los productos de belleza son los más comentados en las redes, junto con restaurantes, películas y entretenimiento.

Por Clarisa Herrera