No hay que esperar al fin de semana para disfrutar. Publicis Graffiti ideó una campaña con este lema y Diego Sánchez, creativo de la agencia, nos cuenta el backstage.

Publicis Graffiti desarrolló para el lanzamiento del nuevo Renault Sandero Stepway piezas de vía pública, gráfica e Internet. Por estos canales, más un concepto ingenioso “No importa el día, hacelo finde” se presenta este nuevo producto de Renault.

Dentro del segmento, ¿en qué punto se despega esta campaña del resto?
El de Sandero Stepway es un segmento bien definido de vehículos para escaparse de la ciudad y disfrutar de la vida al aire libre. Para poder diferenciarnos de la competencia buscamos un lugar para este auto que se despega del resto. El Sandero Stepway te propone algo más irreverente: Escapate, pero en la semana. Y partiendo de la observación de que todos los lugares a los que uno va los fines de semana, están en esos días preparados para recibirlos y por esta razón “pierden naturalidad” llegamos al concepto de la campaña: No importa el día, hacelo finde. Para comunicarlo, lo hicimos con ideas sencillas y graciosas (tanto para los videos virales, como para la grafica, la vía pública e incluso el site) que te muevan a escaparte y conocer esos lugares cuando no te están esperando.

¿Cómo definirían al público-consumidor al que se dirigen?
Es un público joven, descontracturado. Solteros, parejas sin hijos o con hijos chicos. Gente que disfruta de la vida al aire libre ya sea para descansar o hacer deportes. Y en general, con trabajos que les permiten manejar los horarios y poder hacer de cualquier día, un fin de semana.

¿Qué buscan con el concepto “No importa el día, hacelo finde”?
Lo respondí al principio, pero agrego algo más: la idea de salir es desenchufarse de los problemas de la ciudad. Es decir, mucha gente en todos lados, colas, tránsito,congestionamientos. Si salimos todos juntos hacia los mismos lugares, tenemos los mismos problemas, nada más que fuera de la ciudad. Por eso, el concepto te propone salir cuando la mayoría de la gente está trabajando, estudiando o cumpliendo con su rutina. La propuesta de Renault Sandero Stepway es hacer de cualquier día un fin de semana para poder desenchufarte de verdad.

La campaña de lanzamiento, ¿es válida para Argentina o también para otros países?
La campaña es nacional, pero tanto el concepto como las ideas pueden usarse a nivel regional, ya que parten de una problemática conocida y común a la región.

Las piezas de vía pública y gráfica sumadas a las acciones en Internet, ¿preparan el terreno para TV o radio? ¿van a plantear alguna otra acción?
No, la campaña fue pensada para implementarse a través de esos canales y no se van a agregar otros. Si quizás alguna acción que acompañe el stand de Renault en la costa, pero nada más. Creemos que a través de estos medios podemos alcanzar los objetivos fijados.