Son comprimidos que se disuelven en la boca y duplican las chances de éxito para abandonar el tabaco. El cardiólogo Guido Bergman lo avala médicamente.

El principal factor de adicción es la nicotirna por eso no basta con fuerza de voluntad. El Dr. Bergman resaltó los beneficios de la nicotina terapéutica. Se ingiere la sustancia adictiva del cigarrillo pero la diferencia está "en la manera que entra al cuerpo, lo que impide que sea tóxica y adictiva". La nicotina es la causa de adición en tanto el humo del cigarrillo es el causante de enfermedades y muertes relativas al tabaco. ¿Qué se ataca con la nicotina terapéutica? Se reducen los síntomas de abstinencia (ansiedad e irritabilidad) y actúa sobre el craving (necesidad imperiosa de fumar); se renuncia al tabaco de manera gradual entregándole al organismo la dosis de nicotina que necesita sin el peligro de sustancias tóxicas y cancerígenas presentes en el humo del cigarrillo. Según la concentración de nicotina, vienen en 2 mg y 4 mg de 24 comprimidos cada caja con indicación para fumadores de baja o alta dependencia.

Infobrand habló con Diego Jackson, gerente de producto de GSK, sobre las expectativas que representa para la compañía este lanzamiento.

¿Qué oportunidad de mercado encuentran en Argentina?
Desde fines de 2006, el cambio cultural, ha producido un cambio importante en lo que es la gente que busca dejar de fumar. Hasta hace 2 o 3 años atrás, cultural y socialmente, el cigarrillo era un poco más aceptado. Sin embargo este cambio es muy chiquitito comparado con lo que ha sido el desarrollo de esta categoría en el resto del mundo. Y otra cosa importante es que Niquitin (nicotina terapéutica) es para Glaxo una de sus marcas más importantes en EEUU, Reino Unido y Australia, y esto es así porque el cambio cultural se ha dado hace mucho tiempo. Entonces nosotros apuntamos a dar un nuevo producto, hacer crecer la categoría y, por supuesto, en algún tiempo liderarla.

¿Qué expectativas tienen?
Creo que la primera expectativa es hacer crecer la relevancia de la nicotina terapéutica porque hasta ahora la gente tiene mucho temor a la nicotina, dado que es lo peor del cigarrillo. Tenemos que romper ciertos mitos. Los primeros 2 o 3 años de esto va a ser carretear desde el punto de vista de las ventas para poder construir la categoría desde el consumidor. Y después hacerla crecer, y hacer crecer también nuestras opciones de tratamiento. No solamente nicotina terapéutica en comprimidos sino en parches, en chicles y otras formas que se están desarrollando en el mundo y traerlas a Argentina.

¿Este lanzamiento es solo local?
A nivel Latinoamérica, la categoría existía solo en México y Brasil hace 5 o 7 años. Son dos países que la coyuntura se dio un tiempo atrás. Los gobiernos empezaron a trabajar en políticas antitabaco. Hace un año empezó en Colombia como mercado de prueba en lo que sería Sudamérica, exceptuando Brasil, y ahora estamos lanzando en Argentina y nos siguen, por ejemplo, Uruguay, Chile. Apuntamos a países importantes de la región en el corto y mediano plazo.