La Asociación Argentina de Agencias de Publicidad despidió el 2008 con expectativas y cautela. Infobrand dialogó con Gustavo Anderson, titular de la entidad.

Entre boutiques creativas, agencias digitales o de BTL hay como un desmembramiento de la actividad ¿Cuál es su opinión?
Es un proceso natural que con la globalización en todos lados es igual. Me parece que lo que la gente esta buscando es especialistas en cada rubro. Nosotros no estamos en contra, al contrario, me parece bien que haya especialistas en cada tema. Lo que defendemos es que la agencia de publicidad debe ser custodio, junto al cliente, de la imagen de la marca. La creación de valor a la marca debe estar manejada por las agencias de publicidad. Después no importa por donde se vehiculiza si es BTL, ATL o si es interactivo.

¿Cómo piensan efectivizarlo?
Defendiendo el valor de nuestras ideas. No perseguimos solo un tema económico, me parece que detrás está el motivo por el que estás cobrando. Creo que tenemos que revalorizar a nuestras ideas. Nosotros estamos dando un valor agregado a los anunciantes, tremendamente importante, que no lo cobramos. Pero más allá de eso tiene que estar mejor valorizado el servicio que le damos en tanto le generamos valor.

En relación con los medios ¿qué estrategia planean?
La estrategia que buscamos equivale a la que teníamos en el proyecto de ley que es, al ser los generadores del contenido, queremos ser parte del negocio. Nuestras campañas están 15 meses, 6 meses o un año en el aire y nosotros no cobramos un peso. Me parece lógico, natural y es como nació la publicidad (en referencia al cobro por contenido).

¿La idea es volver a una comisión?
Una comisión por lo que generamos. Le damos 12 minutos por hora a los canales de TV y no cobramos. Se lo llevan las centrales de medio y los anunciantes.

¿Cómo va el proyecto de ley?
Por una serie de oposiciones de los anunciantes y de los medios lo frenamos un poco. Si logramos algunos acuerdos privados lo vamos a suspender o si no seguirá adelante. En marzo comienzan las sesiones de legisladores y, si de acá a marzo no logramos acuerdo, avanzará el proyecto de ley.

¿Qué pasa con el cobro por concursos?
Lo acabamos de ratificar en la reunión con agencias y obtuvimos el cien por cien de querer seguir con el concurso. Corregimos un motón de cosas que estaban mal hechas para que no hubiese más problemas ni filtraciones, que nadie se pueda escapar de las normas. Además hemos aumentado el monto a partir del 1 de enero de 2009. En vez de $ 20000 pasa a $ 30000 por agencia. Es una de las herramientas que tenemos para demostrar nuestra compatibilidad. Si somos capaces de mantener cohesión sin traición podemos lograr un montón de cosas y este año lo hemos logrado.

A quienes hacen marketing digital, BTL y demás ¿qué le diría cuando postulan que ellos tienen sus organizaciones?
Me gustaría que estuviese toda esa gente dentro de la asociación, me encantaría. Lo que pasa es que cada uno tiene su cámara o asociación.