Dialogamos con Martín Piombo, vicepresidente y gerente general de Connected Life Latinoamérica del portal, para adentrarnos en el nuevo objetivo que tienen en la mira. .

La posición particular del Cono Sur es preferencial según el punto de vista del directivo. “Hay que traer la oportunidad de Internet al teléfono. En los EE.UU. hay 16.9 millones de usuarios únicos por mes. En América Latina el crecimiento de los usuarios móviles es significativo, si bien la penetración es diferente en cada país”.

Aliados para triunfar
Para Yahoo! el tema de las alianzas es fundamental. “Fue uno de los elementos que diferenció a Yahoo! de la competencia, especialmente por la complejidad de esta industria, nadie va a poder hacer todo solo”, aseguró el ejecutivo.
Tienen acuerdos con 29 compañías en todo el mundo, tanto fabricantes como operadoras, las que cubren más de 600 millones de suscriptores de todo el planeta. En
América Latina, cerraron trato con Telefónica y América Móvil, con las que trabajan desde el año pasado para llevar lo móvil a los usuarios de la región. En Argentina están con Movistar y Claro. “Son 26 millones de usuarios potenciales en el país, equivalente a un 70% del mercado gracias a esta alianza”, manifestó Piombo.

Yahoo! one Search
“El modo en el que una persona se mueve delante de la computadora para realizar una búsqueda es totalmente diferente a como lo hace en el teléfono. Trabajamos en detalle para diseñar nuestros servicios de acuerdo al usuario específico de internet mobile. El usuario quiere tener todas las respuestas a sus preguntas en forma inmediata”, afirmó el directivo, quien también aclaró que esto es lo que se les da con oneSearch. Allí en los resultados no aparecen por ejemplo links, sino que hay respuestas concretas que incluso van apareciendo mientras el usuario ingresa las palabras. Tampoco se descartan los links. Si el usuario quiere acceder a ellos puede hacerlo, pero la respuesta que se les da es el dato concreto y no sólo un enlace.
Además, actualmente también se están utilizando en América Latina: Yahoo! Homepage y Yahoo! Go 3.0 (este último en su versión 2.0). Por su parte, Yahoo! onePlace y Yahoo! oneConnect, serán próximamente lanzados en la región, aunque al principio sólo será en Argentina, México y Brasil.

Expectativa de marcas
En cuanto al rol de los anunciantes, la publicidad online trasladada al móvil es uno de los fuertes focos en los que trabaja Yahoo!, siendo uno de los líderes mundiales. Actualmente está a la vanguardia en publicidad online en Internet, y pretende que los anunciantes también puedan generar ingresos con el segmento móvil. Ya en 23 países de Europa, América y Asia está disponible su plataforma de publicidad móvil con una función especial que es la “search marketing”.
En definitiva, si bien todavía queda mucho por ver en el mercado móvil, se están empezando a multiplicar las iniciativas para poder ampliarlo y convertirlo en uno que pueda competir con el de Internet de la computadora.

Por Malen Lesser, especial para Infobrand