El Adwords y el Adsense marcan un hito en la forma de hacer marketing online y publicidad. Un simple término diseminado en la web mueve un negocio millonario.

Una de las reuniones de Google de este año fueron para analizar el Adwords y el AdSense. Allí Sebastián Brea, AdSense Manager,  y Carolina Piber, Associate Manager Online Sales and Operations, desmenuzaron la temática. A nivel internacional Google pregona que la publicidad online es una herramienta contra la recesión. Y por aquí apunta a captar Pymes. Con las grandes empresas generan acuerdos especiales pero el mundo Pyme puede convertirse en el boom (99% de las empresas argentinas son Pymes, generan el 50% del empleo).

Palabra clave
Adwords es literalmente publicidad y palabras. El procedimiento consiste en que el anunciante elige palabras para que se vinculen con sus anuncios cuando la gente hace búsquedas en la web, a su vez indica cuál es el costo máximo que está dispuesto a pagar por cada click en el anuncio y solamente paga por eso. El formato puede ser texto, imágenes o videos y todo se puede seguir a través de www.google.com/adwords. Esto se complementa con el Google Analytics que permite analizar la pauta de comportamiento de los usuarios de un sitio web.
“Lo especial de Google es que generó un espacio de gran escala y precisión a la vez” destacó Carolina Piber. Es que justamente logran conjugar las necesidades de nicho con la exposición a gran escala. “Asi se unen dos mundos atomizados, fragmentados”. Uno de los avances de este sistema de las palabritas clave (adwords) es que permite que pequeños emprendimientos de nicho, como por ejemplo la pesca con mosca, puedan tener su exposición en la web que de algún modo le reporta una repercusión masiva. Otro de los elementos que Google esgrime es que está totalmente en sintonía con el momento: “se paga por resultados, puedo gastar $300 o $10 en adwords, depende”.

Hasta dónde
¿Cuánto hay que invertir en adwords? Desde Google reconocen que esto se maneja con prueba y error, de todos modos está la ayuda del estimador de presupuestos. “Si mis zapatillas valen $50 no puedo estar pagando por click más de eso” clarificó Piber. Hay que ser simple y certero: “el visitante de la página web de destino, aquello que figura en el aviso conectado con las búsquedas de determinadas palabras, decide si se queda en tan solo ocho segundos, porque el 50% de los usuarios abandonan el sitio tras una mirada” destacó la ejecutiva.
“El anunciante elige poner sus avisos según la temática o bien selecciona medios específicamente y con el Google AdPlanner www.google.com/adplanner se puede investigar y planificar online” puntualizó Brea. Otra de las herramientas complementarias es el Google Insights, lo que en su momento era el Google Trends www.google.com/insights. “Así puedo ver por ejemplo cómo afectó una campaña offline en el online” destacaron desde la oficina porteña.
Desde el lado de los medios está el AdSense (www.google.com/adsense) que permite obtener ingresos de los avisos relacionados con el sitio web. Google rastrea los contenidos de las páginas y publica avisos vinculados. A su vez también permite que los medios incluyan el buscador de Google.