Es un estudio que mide la conducta de los argentinos en la web. Asimismo prevé que la publicidad online gozará de un repunte de 7 puntos porcentuales en cinco años.

Una investigación presentada por Google estima que la publicidad on line en nuestro país pasará del 3% actual del mercado total, al 10 % en 2013; traducido en cifras, saltará de unos u$s 2.400 millones en 2008 hasta alcanzar alrededor de u$s 4.000 millones luego de 5 años. Así, la Argentina se gana el podio en cuanto a tasa de crecimiento de este canal en la región.

Prime Time extendido
Según el estudio, el 85% de las conexiones en Argentina son de banda ancha, tomando como referencia la muestra mencionada y no el total de la población. Esto equivale a un global de 11 millones de conexiones y, se espera, que se duplique en 2013 oscilando los 25 millones. En este sentido, el país se destaca en la región, por la cantidad de conexiones desde el hogar (81% sobre un promedio de 69%) y por el uso del chat, web mail, redes sociales y búsquedas (89% sobre un promedio de 77%). "Hace 10 años creíamos que la gente tenía banda ancha para ver los partidos o entretenimiento pero nos dimos cuenta que lo que quiere es estar todo el tiempo en línea. Esto nos deja en una posición de privilegio ya que Internet es prime time cuando nadie más lo es", se entusiasmó Gonzalo Alonso, encargado de los mercados de habla hispana de Google (a excepción de México), quien presentó los resultados.

Ver más que producir
¿Qué hacen los argentinos on line? Siguiendo las conclusiones del análisis, el consumo digital se enfatiza en la franja de 18 a 29. La música atrae a un 88% en tanto los videos de You Tube, como las películas y series, se reparten el 57 % cada uno. En relación con el hábito de descarga de contenido, Alonso comentó: "los latinoamericanos somos muy buenos para bajar videos en vez de subirlos. Esto se debe a factores culturales como nuestra privacidad, la falta de acceso a tecnología como para hacerlo y también somos algo chismosos. A diferencia de Europa que está más balanceado entre productores y audiencia; somos más audiencia que productores". No obstante, el principal uso de la web por los argentinos se centra en la búsqueda de información local (88%) y entretenimiento, a la mitad de esa cifra. Por supuesto que Google (67%) dobla con comodidad a Clarín (30%) y se aleja aún más de La Nación (18%) entre las plataformas preferidas para obtener tales servicios.

Falta plástico
Respecto al e-commerce, Argentina está en desarrollo pero con signos que denotan su potencial. El 32% de los compradores on line tiene más de 30, mientras que el 90%, piensa gastar más o igual cantidad en el futuro. Los rubros preferidos son Electrónicos, Ropa y Computadoras, sobre todo laptops. Gonzalo consideró que "el problema pasa hoy por no tener tarjeta de crédito, y no por poner el número de la tarjeta en línea".
Fueron 307 encuestados argentinos vía telefónica que tienen Internet y los resultados obtenidos se cotejaron con los de la región.