Luego de lanzar la exclusiva y popular marca TVZ, Nike sigue honrando al crack del Manchester United. Infobrand habló con la agencia Madre que orquestó la campaña.

Madre lanzó para Nike la nueva campaña, fotografiada por Alejandro Burset y producida en Manchester, para la línea Tiempo.“La idea es usar a Tévez en el Manchester United y además celebrar el estilo Carlitos, que tuvo un interesante y curioso agregado al llegar a Inglaterra, como si la historia de Corinthians no hubiera sido ya increíble” comentaron a Infobrand desde Madre. Y agregan: “la línea Tiempo es indumentaria y botines, y uno de los modelos está representado en una pieza de la campaña con los botines que dice “No incluyen Tevez”. Si bien Carlos es esencialmente el mismo de siempre, la fusión con lo inglés, es extraña y divertida. Convenía unir la novedad de producto con la imagen de Tévez a partir de mensajes que alternaran detalles de la línea Tiempo con elementos de personalidad de Carlos”.
La campaña se expone con frases que circulan por la ciudad. “De Gil a Gol en un touch”; “Not precho Freezing”; “Errale al arco”; “Se usan en Old Trafford, acá enfrente y everywhere”.

¿Bajo qué concepto realizaron esta campaña?
La idea fue utilizar un lenguaje mixto, entre bestial y sofisticado inglés, para expresar algunas verdades de Carlos sobre las claves de una buena performance en fútbol. En donde un aviso careta hubiera dicho “Mejor pegada, mayor velocidad y precisión” Tévez dice “Errale al arquero”. El humor juega un punto importante, de algún modo le pega un cachetazo a la sofisticación publicitaria y al idioma inglés. Es cuando surge el spanglish de Carlos, que expresa esas ideas sin vueltas y en el inglés que le imaginamos, como “NOT PECHO FREEZING”. La idea es contar no sólo el producto en imágenes sino breves y divertidos comentarios de Carlos, que resuman su estilo en el breve y económico lenguaje que te exige la vía pública. A ciento veinte kilómetros por hora por Lugones, cualquier cosa más allá de tres o cuatro palabras es mensaje perdido.

Por último, ¿cuál es el valor que Tévez, y su forma de jugar le aporta a Nike desde el punto de vista publicitario?
Tévez es una gloria para cualquier marca, pero es más que eso para Nike, es la encarnación del propio espíritu de la marca. Desde una historia de vida inicial muy humilde, desde su lucha por triunfar en Boca hasta convertirse en imprevisto embajador argentino en Gran Bretaña o ídolo en Brasil, Carlos es la demostración en carne propia de que Just Do It no es un slogan, sino una posibilidad. Tévez representa ese espíritu con ejemplos muy evidentes, y encima tiene un carisma y una simplicidad en su visión de este juego, que hacen que cada mensaje se pueda expresar como una trompada, sin vueltas. En esa irreverencia y vehemencia para decir las cosas es donde Carlitos y Nike también se identifican el uno con el otro. La historia de Tévez es fascinante, ni qué hablar cuando uno puede utilizar aspectos de ella para lanzar una línea de productos como Tiempo que le permiten lucirse en la cancha.

Por CCG