Para saber cómo repercuten en el negocio las nuevas ordenanzas,, Infobrand dialogó con Gustavo Brizuela, presidente de la Asociación Argentina de Empresas de Publicidad Exterior (APE).

La nueva ordenanza para la Ciudad de Buenos Aires dispone un reordenamiento de la publicidad en vía pública, ¿quién se hace cargo?
La nueva ley votada en la legislatura está en tiempo de veto, o sea, el Poder Ejecutivo tiene que devolverla teóricamente el 15 de diciembre con las modificaciones que le agregue o no. La misma dispone que tenemos que reformar varios dispositivos publicitarios en sus medidas y en sus posiciones. Todas esas reformas están a cargo de las empresas, es decir, de nosotros como titulares de los medios, y no de los anunciantes que son nuestros clientes. Lo importante de esta ley es que fue más consensuada, donde la industria no quedó en una posición tan desventajosa como se pretendía con el proyecto original que el PE había enviado a la legislatura en mayo de 2008. Nosotros a través de las distintas acciones que hicimos con las cámaras que estamos en el tema logramos que los legisladores nos empiecen a escuchar y fuimos llevando a una ley, que si bien nos sacan gran cantidad de superficie, consideramos que la ciudad se va a ver un poco más ordenada. Y lo otro que estamos pidiendo es que, una vez que esta la ley esté firme, la controlen.

La nueva normativa marca 180 días para la regularización, ¿ven razonable ese tiempo?
No, seguramente vamos a tener que hablar con el ministro en su momento y pautar a ver por donde quieren empezar. Para nosotros como Pymes es un tiempo muy corto pero creemos que vamos encontrar elasticidad para llegar a buen puerto.

¿Quedan o se retiran los anuncios en la señalética de las calles?
Quedan de lado, ahí no se va a poder hacer publicidad.

Al retiro de los anuncios, ¿también lo solventa las empresas de publicidad exterior?
No, creo que el costo lo van a asumir las empresas que ganen la licitación del mobiliario urbano (pantallas transluminadas, refugios de los colectivos y las pantallas verdes características de la ciudad). Esa licitación divide en tres zonas la ciudad, en cada una de esas zonas, la empresa que va a ganar, se va a tener que hacer cargo de retirar los anteriores y modificar de acuerdo a los nuevos diseños.

¿Cuando empieza la licitación?
Bueno, está trabada. Creo que en el primer trimestre de 2009 va a estar otorgada.

La publicidad exterior se lleva el 8.49% de la torta, ¿qué expectativas tienen para 2009?
Creemos que no vamos a crecer. Soy una persona optimista de por sí. Pero creo que vamos a buscar los medios como para mantener posicionadas las marcas y por otro lado tratar de mantener nuestra industria. Tenemos otro problema, esta reconversión de la que hablábamos antes, nos va a generar costos adicionales durante los próximos 12 meses que van a ser realmente importante.