Encaran diversas acciones de comunicación en la web. Infobrand dialogó con el Ricardo Martínez, Gerente del Departamento de Productos de la División Consumo Masivo del laboratorio.

Además de "Actual-izate", acción digital para el antiácido Actual. ¿Están haciendo algo más?
El sitio Actual-izate se lanzó este año y la idea es continuar con el mismo durante 2009, renovando como hasta ahora sus contenidos y propuestas creativas, dirigidas a un público que busca información profunda sobre tecnología, música, moda e Internet, entre otros rubros. Además de este sitio, venimos desarrollando otras acciones on line, principalmente por medio del portal de la división Consumo Masivo del Laboratorio (www.bagoconsumomasivo.com.ar) de donde se desprende la revista digital "Espacio", destinada al público en general. En esta revista on line el público puede encontrar información útil sobre salidas, deportes, actividades culturales y consejos sobre prevención y cuidado de la salud. Se destaca, además, la sección de entretenimiento, donde siempre hay algún juego para toda la familia, como la "sopa de letras" o el crucigrama. También resultan destacables las acciones realizadas y en curso de la línea Bagóvit en www.bagovit.com.ar.

¿Cual fue el brief de "Actual-izate"?
El poder vincular al producto Actual y las características del mismo, que se trata de un antiácido de venta libre moderno y sumamente efectivo, con un concepto de comunicación que justamente transmita aspectos de modernidad y actualidad, por eso elegimos el medio on line y por eso el nombre de la acción. También es nuestro objetivo captar a un público de edad afín a esta propuesta.
 
¿Por qué apuestan a la plataforma digital?
Entendemos que es un medio revolucionario que le compite ya en igualdad a medios tradicionales como la TV o la radio. Sabiendo que más de la mitad de la población del país accede a Internet y que utiliza este medio como forma permanente de información y consulta, no podemos soslayar su importancia. Creemos también que es el momento oportuno para incrementar nuestra presencia y que, merced al crecimiento de mejores conexiones, brindar al usuario experiencia creativas muy atrapantes.  

¿Cómo es el perfil del público al que se dirigen con las acciones en Internet?
Nos dirigimos a públicos segmentados. Por ejemplo, con "Actual-izate" apuntamos a un público de ambos sexos, joven y moderno, interesado en novedades tecnológicas y culturales. Con las acciones de Bagóvit y Bagóvit Solar nos dirigimos casi exclusivamente a la mujer, segmentando por edad según el tipo y cualidad del producto. Mientras que con las acciones de la revista digital "Espacio" apuntamos mayormente a la familia, de amplio rango etario y nivel socio económico. Es decir que, entre todos los segmentos, llegamos a la totalidad de nuestros consumidores.

¿Es una vía de escape frente al contexto de crisis?
Sin duda representa una oportunidad en este contexto, especialmente para nosotros que ya lo venimos transitando, por lo que el aprovechamiento podría resultar aún mayor.