Generación M es la investigación encarada por la señal infantil para desentrañar el mundo de los chicos de 15 a 17 años de nivel socioeconómico medio alto y alto.

La "Generación M" refiere a los chicos que tuvieron en el celular o la computadora conectada a Internet su primer fuente de entretenimiento. Como los soldaditos de plomo o la Barbie de otros tiempos, las nuevas tecnologías son "naturales" para ellos.
"Los chicos hoy por hoy tienen múltiples opciones, su pensamiento ha dejado de ser secuencial para ser en red o hipertexto. Claro que cuanto más chicos son, más fácil y natural es esta relación con la tecnología" dice Emiliano Sartoris, Director de Investigación de Ventas Publicitarias para Turner Latinoamérica (dueña de Cartoon Network y Boomerang). Los chicos ya no necesitan terminar de hacer algo para abocarse a otra actividad. Su atención se desparrama en una proliferación de pantallas (celular, TV, PC, MP4, etc.) que no se excluyen. "La tecnología se superpone y solapa", sostiene Emiliano. Aunque se distingue una actividad principal y múltiples secundarias.

Rápido y Ya
Por otro lado, su concepción del tiempo y del espacio presenta diferencias con la de los adultos. "Ellos quieren todo rápido y ya". Esto genera un micromundo en los menores donde "no hay diferencias entre lo virtual y lo físico. Este mundo es cada vez más intangible. Ellos toman a Internet como un juego no como herramienta".
El panorama en cifras. "En 2000 el 18% de los chicos tenía acceso a la web; en 2008 el 65%, un 250 % más" señala el especialista.
Asimismo los padres no se alarman al ver a sus hijos como pulpos en el afán por atender distintos dispositivos a la vez. "La mayoría de los padres lo ven positivo, como aprendizaje de un nuevo idioma, que los hace más preparado para enfrentar el futuro", afirma Sartoris.

Integración ON/OFF
Conocido el diagnóstico, ¿qué deberían tener en cuenta las marcas para llegarle a esta generación? "Tienen que saber que ellos viven en un mundo on line integrado y móvil, lo ven como un todo. Entonces cuanto más integremos mucho mejor", marca el analista. "Con todo esto nace la triple i en el marketing: Inmediatez, tienen incorporado el chat de hablar y responder al instante. Ven vetusto el mail; Integración: presencia en todos los dispositivos (acorde al presupuesto) y es ilimitado".
Consultado por Infobrand sobre la modalidad de segmentación de esta audiencia en base al marketing, Sartoris aseguró: "tenemos en cuenta el horario para la programación y consideramos el contenido para la integración de plataforma. El contenido de la televisión se puede bajar en el celular y ya hemos pasado nuestro sitio a un portal 2.0 donde los chicos no solo ingresan para buscar información, entonces es ilimitado".