María Tomei, Gerente de Reclutamiento de la marca, compartió con Infobrand su visión como ejecutiva de un negocio esencialmente femenino.

L´Oreal lidera la industria de la cosmética a nivel mundial. Con un target exclusivamente femenino, el negocio es, sin embargo, pensado estratégicamente tanto desde perspectivas femeninas como masculinas. Su gerente de reclutamiento, María Tomei está enfocada en estos días en difundir el E-STRAT, un business game que desarrolla L´Oréal para ofrecer a las Universidades de todo el mundo. Es un juego que se realiza a nivel mundial con el objetivo ser una herramienta dinámica de reclutamiento. Permite que los estudiantes de los últimos dos años de las  carreras de Marketing y Publicidad,  Administración de Empresas, Ingeniería y disciplinas afines, que estén cursando su último o anteúltimo año de carrera o bien cursando posgrado y/o MBA participen como si fuesen el CEO de una compañía y tengan que tomar todo tipo de decisiones de cómo liderarla, en aspectos como marketing, pricing, RRHH o responsabilidad social. A través del manejo integral de 5 marcas de productos virtuales, gestionadas mediante el software StratX, y a lo largo de 2 meses que dura la competencia, los equipos –de 3 personas- deben lograr los objetivos en base al correcto análisis de variables y alternativas posibles y así ganar terreno a sus competidores y obtener los mejores resultados.
Conforme a las decisiones que toma el grupo, la compañía irá adquiriendo un determinado valor. El cierre del juego consiste en que los participantes finalistas tienen que “vender” esta compañía al grupo L´Oréal.
Tomei se hizo un lugar en la agenda para charlar con Infobrand acerca de su rol de ejecutiva y del papel de E-STRAT en la estrategia de reclutamiento.

El negocio de la cosmética está asociado fuertemente a lo femenino, ¿hay más mujeres que hombres en puestos claves?
No hay más mujeres que hombres en los puestos gerenciales, es bastante parejo aunque el rubro indique lo contrario.

¿A qué lo atribuís?
El negocio de la cosmética está asociado a la naturaleza femenina, es así, pero yo creo que es un negocio, no tiene que ver con un género, en los últimos años hemos visto cómo el rol de las mujeres es cada vez más fuerte, diferentes posiciones directivas pueden ser cubiertas hoy por mujeres. Particularmente en L ´Oréal se da mucho espacio a la mujer, muchas mujeres dentro de la empresa han tenido oportunidades y han crecido, como yo por ejemplo, llegan a ser número uno a distintos niveles del negocio.

¿Y sentís que se les demanda lo mismo que a los hombres?
Básicamente sí, el conocimiento del negocio, el profesionalismo, la presión es la misma, pero hay una cierta flexibilidad y una capacidad de mejor relación interpersonal que también está implícita para las mujeres, creo también que somos más creativas y pacientes y además, el rubro en sí mimo es inspirador y atractivo para la mujer, digamos que es un plus a la hora de trabajar.

Respecto de ESTRAT ¿cómo es el proceso de selección?
Los participantes van pasando diferentes rondas y de acuerdo al valor que adquiera la compañía, los grupos cuyas compañías menos valor tengan van quedando fuera. Se eligen al final 16 grupos, 8 de MBA y 8 de grado y son los que juegan la final en Paris con el board de directores a nivel mundial de L´Oréal. Los interesados pueden inscribirse en www.estrat.loreal.com a partir del  3 de noviembre de 2008 hasta el 17 de enero de 2009 vale aclarar que el equipo ganador recibirá como premio un viaje al lugar del mundo que elija.

¿Qué aporta la experiencia para L´Oréal?
Es una experiencia muy interesante de lo que es hacer gerenciamiento en un negocio y crear conocimiento de la industria de la cosmética y sus particularidades, de todas maneras, el primero objetivo es descubrir talentos. Es la novena edición. En los últimos años hay algunas empresas que lo están haciendo, pero en este sentido nuestro grupo es innovador, somos líderes en cantidad de inscriptos, tenemos 221.000 inscriptos desde que comenzamos, participan más de 2.200 universidades del mundo y 128 países. Es una forma de desarrollar la innovación de RRHH. Imagináte que vienen estudiantes con otras experiencias y escucharlos y aprender de ellos y su diferencia, es un nuevo aire, renovador. Hemos incorporado gente a nivel local e internacional. Las oportunidades pueden ser regionales, nacionales o internacionales, el concurso te da mucha exposición.

Por Clarisa Herrera