La cerveza lanzó la nueva campaña de su agencia Santo para reconquistar a los bebedores con identidad propia. El icono de la marca es protagonista

El mercado cervecero en el país es muy competitivo. Brahma, Quilmes, Iguana e Isenbeck, además de las marcas internacionales como Budweiser, Warsteiner o la mexicana Corona; cada año lanzan nuevas campañas publicitarias para atraer la atención de los consumidores. En esta oportunidad, Isenbeck presentó la semana pasada “Elegancia Salvaje” la nueva campaña de la marca que quiere seguir conquistando salvajemente a los bebedores cerveceros.

Lo mejor de dos
Con 2 comerciales, “Intro” y “Recital”, Isenbeck lanzó su nueva campaña publicitaria, que fue realizada por la agencia Santo y dirigida creativamente por Maximiliano Anselmo y Sebastián Wilhelm. “El objetivo de la campaña es reflejar lo que Isenbeck ya es, una cerveza que tiene lo mejor de dos mundos: la elegancia de las grandes cervezas y el salvajismo de las cervezas más masivas. Para unir estos dos mundos creamos el concepto "Elegancia Salvaje" que se refleja hasta en el símbolo de la marca: el isologo de Isenbeck es elegante y absurdo a la vez. Recital es sólo la primera exploración en tratar de explicar que es “Elegancia salvaje”, comentó Sebastián de Santo.

Reinvindicación ochentosa
De esta manera, ambos comerciales buscan llamar la atención de los consumidores de cerveza a través del humor y las sensaciones. En “Intro”, se le da vida al tradicional jinete del isologo de la marca de manera graciosa y absurda; mientras que en la segunda de las publicidades, “Recital”, Isenbeck buscó reflejar las sensaciones experimentadas por un grupo de espectadores mientras escuchan, sentados en un bar, el clásico tema ochentoso “Still Loving You”, de la banda Scorpions.
“Estamos muy contentos con esta nueva campaña. A través de ella volvemos a acercarnos a los consumidores de una manera muy especial. Isenbeck es la cerveza que nos conecta con los afectos en los momentos de distensión y diversión, es la cerveza ideal para cortar con la rutina”  afirmó Marcelo Rodriguez Lamia, Gerente de Marketing de C.A.S.A. Isenbeck.

Apartados del ruedo
A partir de esta nueva campaña realizada por Santo, Isenbeck busca alejarse de la tradicional “pelea” con Quilmes Las publicidades de Quilmes suelen tener un gran efecto y una gran repercusión en el mercado local. Comerciales como el de Gloria, el del casamiento de un González con un García, o los del Mundial de Fútbol, quedan muchos años en la memoria no sólo de los amantes de la cerveza, sino de todos aquellos que las vieron por televisión. Esto mismo está intentando hacer Isenbeck. A partir de una nueva idea, la marca busca demostrar la mezcla de esos dos mundos: la elegancia y el salvajismo. Quizá, el próximo comercial, lo podrían hacer en un partido de Polo o de Golf, con una hinchada que canta, grita y alienta como en las canchas de fútbol.

Por CCG