Emilse Sica, Brand Manager de Prime, compartió con Infobrand cómo es su experiencia de manejar una marca de hombres y cómo va el concurso de creatividad que impulsaron.

Prime es una de las marcas más emblemáticas de preservativos. El segmento ya la pone en terreno masculino, son los hombres los usuarios y los principales consumidores. Pero, ¿es tan así? ¿desde qué lugar se ocupan del tema las mujeres? Y ¿qué mejor que hablar con la brand manager que es mujer?

Sueño creativo
Emilse Sica además está atenta por estos días al concurso que impulsó la marca para fomentar la participación de los estudiantes de publicidad en un concurso de creatividad. El ganador podrá obtener una pasantía rentada en la agencia de publicidad Draftfcb donde podrá interactuar con profesionales en actividad. No es una oportunidad menor ya que se trata de una de las grandes agencias del país y por otra parte, la temática suele ser una de las preferidas por los creativos publicitarios.
“Somos una empresa que apuesta permanentemente a la creatividad y confiamos en los jóvenes talentos en formación; por eso imaginamos este concurso dirigido a estudiantes” dijo Eduardo Infantino, Gerente General de Buhl S.A.

En diálogo con Emilse Sica analizamos cómo vive su cargo de brand manager.

¿Cuánto hace que ocupas el cargo de Brand Manager de Prime?
Desde Mayo de este año.

¿Qué tiene de particular el hecho de ser mujer y al mismo tiempo manejar un producto netamente masculino?
Al principio yo pensaba igual que vos, es decir, tenía el preconcepto de que un preservativo pertenece al ámbito masculino pero la verdad es que todos deberíamos comprender que el producto se disfruta de a dos y por lo tanto la categoría debería ser de interés para ambos miembros de la pareja. Lo que quiero decir con esto, es que hoy en día la mujer tiene un papel mucho más protagónico y en el universo Prime tenemos productos que fueron desarrollados pensando en la satisfacción femenina.
Respecto a tu pregunta sobre la particularidad de ser mujer y trabajar en Prime, te cuento que es muy divertido, desde el universo del  placer y los valores Prime. Hay una gran variedad de acciones y productos que podemos desarrollar poniendo en juego la propia creatividad y la del equipo.

A propósito de eso, ¿cuánto se involucran las mujeres en este tema en el mercado argentino?
Como te dije, hoy en día la mujer tiene un rol protagónico frente a la sociedad en su conjunto y cada vez más frente a su sexualidad. Las tendencias indican que se atreve a más, se permiten disfrutar y ser libres para experimentar el placer con diversión y conciencia. Cada vez hay más productos que estimulan el placer femenino y sus fantasías: sex toys, juegos para parejas o disfraces fetiches.

Y ¿en qué se diferencian la mujer argentina en relación a la de otros mercados?
Creo que hoy en día las tendencias de las que hablamos son globales, por supuesto que la cultura y la idiosincrasia locales juegan un papel importante, pero creo que la mujer argentina se está animando a más.

¿Comentáme cómo va el concurso creativo ya que está justo cerrando este viernes 14 de noviembre?
Estamos teniendo muchas consultas de los estudiantes, todavía no podemos adelantar mucho porque el concurso justo está finalizando y restan recibir trabajos, pero estoy segura que el capital creativo que tenemos en el país es muy bueno.