La turbulencia económica va generando o recuperando hábitos. Desde EEUU hasta en Argentina se vuelven a privilegiar las ventas directas y personales en los hogares

La crisis económica sin lugar a dudas produjo un cambio en el hábito de compra y de consumo de las mujeres alrededor del mundo. Desde Estados Unidos hasta en Argentina, empezó a resurgir de a poco, las clásicas reuniones de tupper y las ventas personales en las casas. Productos para el hogar y para el cuidado del cuerpo son los que más se expandieron en esta modalidad de venta que está en expansión.
Que la crisis internacional afecta el bolsillo de todos, incluso de los argentinos no es ninguna novedad. Con solo caminar por las principales avenidas comerciales del país, o transitar por los centros comerciales para ver que están siempre llenos, pero de personas que pasean, no de compradores.

Bolsillos flacos
Es cierto que los últimos datos aseguran que las compras en comercios aumentaron notablemente, en torno al 20%, durante los últimos meses. Sin embargo, es difícil creer que ese crecimiento sea real, cuando la inflación que siente la billetera está entre el 25% y el 30%.
La desaceleración económica está haciendo que la gente compre menos, salga a comer menos afuera y viaje menos: es decir, baja el gasto. En contraposición, hay estudios que aseguran que está aumentando el hobby de ver televisión, de navegar por Internet y de hacer reuniones en casa. Nada de ir a tomar el café o una cerveza a la esquina, mejor en casa. Pero como siempre, crisis significa oportunidad.
En Estados Unidos, las reuniones de tupperware hicieron furor en los años 60s y 70s. Pero con el aumento del consumo en las últimas tres décadas, la costumbre de las mujeres de juntarse se había visto esfumada. El shopping empezó a ser su lugar de encuentro. Pero la onda retro también llegó.

Menos shopping
Según un estudio de Booz & Co, en Estados Unidos un 33% de los consumidores hizo una fuerte rebaja en los gastos de ir a comer afuera y en las compras de shopping de todos los días, y un 62% aseguró que estaría dispuesto a recortar aún más sus gastos si la crisis continúa.
En este contexto, en Estados Unidos volvieron “las fiestas en las casas”, con la tradicional reunión de los tupperwares: “La razón para que sigamos teniendo éxito es que Tupperware se ha ido transformando y modernizando junto con sus consumidores y ya no se trata sólo de vender bowls blancos y transparentes”, asegura Rick Goings, Ceo de la marca.
Las reuniones de tupper tienen todo un significado: quiere decir que ante la baja de las compras en los shoppings y en los comercios, volvieron las ventas personales de casa en casa. En este sentido, también están volviendo a aparecer en escena marcas como Avon, Mary Kay, Pampered Chef, que están relacionadas con la cosmética y las ventas en las casas han aumentado significativamente desde el comienzo de la crisis.
En la Argentina todavía no hay estudios sobre cómo han cambiado los hábitos de consumo, aunque cada vez son más las ventas de segundas marcas. Sin embargo, Mary Kay o Natura, y productos para el hogar, han vuelto a tocar puerta por puerta en busca de clientas. Generalmente, son las mujeres las que suelen adquirir productos desde su casa, sin embargo, gracias a Internet y al exponencial aumento en las conexiones de banda ancha, cada vez son más los hombres que prefieren hacer sus compras sentados cómodamente en su casa.

Por CCG