Así lo indicó, Frans Janssen, gerente general GfK Chile, en el marco de la Conferencia Anual organizada por GfK Marketing Services, la unidad Retail & Technology de la investigadora de mercados GfK.

Comenzó con su exposición, Jorge Koremblit, gerente general de GfK Argentina, quien aseguró que el mundo está divido en dos economías, en el que cada vez gana más terreno la tecnología digital. "El mundo está cambiando, cada vez hay más tecnología y está más digitalizado. Entonces coexisten dos economías diferentes. Por un lado, la economía con productos tradicionales, de bajo valor agregado, donde los precios están aumentando. Por otro, la economía de la tecnología, con alto valor agregado o sofisticados. donde los precios están bajando". Parece sorprendente la conclusión del ejecutivo pero se vuelve más lógica ante el argumento que esgrime: "es que el ciclo de vida de la tecnología está cada vez más rápido. Por ejemplo, el celular tardó casi 8 años para llegar al millón de personas en tanto que el GPS (un producto tecnológico sofisticado) lo hizo en 2".
De esta forma, la tendencia es claramente a favor del LCD que desplaza fuertemente a la TV tradicional al cabo de 3 años, luego de investigaciones desarrolladas en los mercados centrales: Europa, Japón, China y EEUU. "La TV tradicional tenía un share de mercado en 2005 del 80%, en 2008 está en 40%. En cambio, el LCD pasó de un 12% de share en 2005 al 53% en 2008". "El mundo va a hacia este lugar".
Argentina no escapa a la regla que domina a los productos sofisticados en el globo. Según el directivo: "el plasma, LCD, notebooks, cámaras digitales y los productos sofisticados, el precio está disminuyendo". A diferencia del celular que ha acentuado el precio promedio "en casi un 50%".
Carla Ríos, retail manager GfK Argentina, se refirió al comportamiento de la distribución. En esta línea sostuvo que: " hay picos de venta cuando bajan los precios; en tanto que el hiper/super (hipermercado/supermercado) ha disminuido su oferta de marcas en Línea Blanca (principales electrodomésticos relacionados con la cocina y limpieza del hogar) y en Línea Marrón (conjunto de electrodomésticos de video y audio)".

Costo y sofisticación
Janssen dedicó sus minutos al análisis y comparación de los mercados de Argentina, Brasil y Chile. Así señaló que: "el mercado argentino tiene menos nivel de sofisticación pero crece más rápido que el brasileño donde el crecimiento es menor pero mayor la sofisticación. Aunque el mercado argentino va camino a sofisticarse". Esto se debe a que en Brasil el precio de los celulares más básicos son caros entonces a la gente le conviene ahorrar algo más para comprarse un celular de alta gama.
Otra característica del mercado argentino, según el especialista, es el desarrollo que presenta en cuanto a la modalidad de uso de celulares sofisticados que "crece en valor y en unidades". Y agrega: "un celular con MP3, MP4, es un producto aspiracional por eso demuestra menos elasticidad en el precio que otros productos".

Precios y confianza
De cualquier modo, Janssen observa que los precios se mantienen elevados en Argentina frente a otros mercados de la región como Chile esto puede explicar el retraso o la especulación de quienes estén interesados en adquirir esa tecnología. "El consumidor no es tonto. En Chile el LCD es más barato y quizá espera que baje el precio en Argentina". A los precios se suma la confianza del consumidor argentino que anda por el piso: "tiene una confianza muy baja en la economía del país. En Brasil ha bajado mucho, al igual que en Chile".
En medio de este presente todo indica que el consumidor estaría esperando que los precios se sintonicen con sus expectativas y su bolsillo más aún si conoce que las empresas han obtenido jugosos dividendos por su facturación en dólares. Janssen afirma que esto: "quizá tendría que haber bajado los precios en un 15%".