Juan Carlos Ortiz, presidente de DDB Latina, argumentó el nacimiento de la estructura que dirige. A solas con Infobrand, el ejecutivo explicó el valor diferencial que representa para un anunciante.

En su presentación durante la última edición de El Ojo de Iberoamérica, Ortiz estuvo acompañado por Sergio Valente (presidente de DDB Brasil), Raúl Cardós (presidente de DDB México), Luis Miguel Messianu (presidente de Alma de DDB EEUU Hispano) y Pablo Batlle (DGC de DDB Argentina). Estas presencias realzaron de algún modo las palabras del ejecutivo oriundo de Colombia Es que para Juan Carlos el proyecto de DDB Latina "tiene que ver con nuestra sangre y nuestra sinergia". Para ser más claro, esta iniciativa es producto de la fusión de tres mercados: EEUU, Latinoamérica y España. Son justamente estos mercados los que están unidos por la sangre, según Ortiz. "Es una región de sangre, de cultura, de sentimiento, de pasión y de vida y es esa convergencia la que lleva a las big ideas (grandes ideas)". Así justificó Ortiz el nacimiento de esta red de agencias en donde no ha primado la elección racional sino la vida misma. Desde esta base vital pretenden comunicar sus ideas porque del otro lado, también hay vida. "Nos dirigimos a la gente que vive. La gente no vive en líneas, en ATL o BTL. La industria está equivocada tiene que volver a un proceso convergente. No tenemos que forzar la vida, ella es todo. De esta manera tenemos que tener soluciones no piezas, las piezas harán parte a esas soluciones".
Pero a la sangre que fluye bajo este proyecto se le suma un contexto que lo favorece. Ortiz se hizo la siguiente pregunta: "¿Algo está pasando?" y la repitió varias veces tras citar los nombres de los responsables de multinacionales como Kellogg's  (Carlos Gutierrez), AT&T (Rafael De La Vega) o InBev (Carlos Brito), entre otras. Estos nombres ejemplificaron lo que Ortiz ha querido dejar en claro: "nuestra sangre está empezando a tener una influencia jamás antes vista".

¿Cuál es el valor agregado de DDB Latina para un anunciante?
Son muchos. Uno, cuenta con una sinergia natural de talentos latinos para su mercado, para sus mercados de crecimiento. En otras palabras, desde una perspectiva de estructura cuenta con un talento y con una región que va a estar de la mano del anunciante para su desarrollo en cualquier mercado latino del mundo, me refiero a España, Latinoamérica y EEUU que actualmente son las sinergias naturales de los negocios. Dos, tiene de los mejores talentos creativos para trabajar conjuntamente entre mercados para servir a sus campañas, o para un mercado, otro mercado o para el mundo. Tres, un equipo trabajando en las comunicaciones de hoy que significa que sean menos avisos publicitarios, más ideas grandes incluyendo el tema de planeación, creatividad digital. Para dejar de hacer simples avisos publicitarios y empezar a crear más fenómenos sociales que es finalmente lo que tenemos que hacer como comunicadores.Esta convergencia se da por una cuestión solo de sangre Es sinergia natural, de la vida. Primero porque tenemos temas de sangre en común. Segundo porque el mundo está entrando en una crisis donde estas oportunidades son históricas y únicas. Tercero porque lo digital ha provocado la ruptura de las geografías.

¿En qué andan a nivel laboral?
Estamos con muchos proyectos. Viste lo de Sol (cerveza), que trajimos para desarrollarla desde Argentina, México, Latina como tal. Estamos en varias licitaciones muy importantes, esperamos dar noticias. Esto es demasiado atractivo para un cliente, que cuente con un power house de creatividad latina y un conocimiento de todos los mercados.

Y de cualquier categoría
Obviamente.

¿Qué puede aportar la creatividad latina al mundo?
¡Uf!, flexibilidad, simplicidad, rapidez, competitividad todos los paradigmas que están cayendo en el mundo por lo digital y por la crisis. Eso es lo que podemos hacer como latinos.

Sos un creativo exitoso, ¿Cuál es tu sueño en la profesión?
Hacer el proyecto, el fenómeno social y la comunicación más importante que haya hecho en su historia mi país natural, Colombia. Por otra parte generar un power house donde vayamos a tener influencia como nadie ha tenido en Latina para el mundo y eso es lo que vamos a hacer.