En entrevista con Infobrand Corina Capuano, VP de servicios creativos de Fox Latin American Channels, explica los motivos de esta iniciativa.

Con la letra "o" como estandarte, colores frescos y protagonistas jóvenes Fox renueva no solo su imagen sino todas sus piezas de comunicación con miras a convertirse en una marca con impronta propia que estreche lazos entre la TV e Internet. Esto último se plasma en las retocadas piezas comunicacionales, con la inscripción de la dirección mundofox.com. "Queremos que Fox sea atajo de identidad independientemente de la programación y los medios", explicó Capuano en representación de Fox.

¿A qué responde esta renovación de imagen?
- Primero porque un canal tiene que renovarse, no puede permanecer siempre igual, la imagen de una canal está viva. Segundo porque teníamos la necesidad de fusionar la TV con Internet justamente para que la marca Fox fuera vista en el canal como en Internet, como que fuera el atajo del entretenimiento; entonces todas las piezas de la televisión llevan a Internet y viceversa.

Has dicho que con este cambio buscan atraer más mujeres
- Fox siempre fue un canal más masculino que femenino pero siempre tuvo una porción de mujeres que lo veían, la intención ahora es que desde la imagen esté más balanceado tanto para hombres como para mujeres.

¿En cuánto tiempo creen que se verán esos resultados?
- No sé, habría que hacer una medición en un tiempo. En realidad Fox es un canal y es una marca que ya está instalada. Esto es seguir apostando a estar en la vanguardia, no sé si los resultados se ven inmediatamente, se verán cuando tengamos un caudal de tráfico en Internet enorme tanto como en la televisión, ahí es donde se van a ver los resultados desde el negocio. Desde la imagen el resultado ya está porque en todos los focus group y las encuestas, la imagen del canal es altamente buena y positiva.

¿Esto también es un guiño a los anunciantes?
- Sí, para que sepan que están pautando en un canal número uno, donde se apuesta a la vanguardia, a la imagen y a la calidad de producción.

Con el cambio creen que se despegan definitivamente del resto
- Nos despegamos definitivamente del resto y te lo puedo decir primero porque no somos un canal que sigue patterns, o sea, a mí no me vienen desde EEUU a decir lo que yo tengo que adaptar sino que es un canal hecho a la medida de las necesidades del mercado sin perder la calidad de producción americana y eso es un diferencial muy grande a otras corporaciones.

¿A qué mercado te referís?
-Mercado latinoamericano

Básicamente ese mercado
- Sí porque como desde la programación tengo deferencias entre Brasil y Latinoamérica, o México. Desde la imagen, si bien es la misma imagen (visual), a la comunicación no la manejo igual en Brasil, en México o en el Cono Sur. La diferencia está en la manera en que escribo los textos, en la música, en la manera de editar.

La serie de ID's (identificadores de pantalla) en base a la"o" es para todos igual
- Esto es una imagen que salió igual para toda Latinoamérica y para el resto del mundo.

¿Como surgió esa idea?
- (Se ríe) Fue una idea mía que surgió en el 2002 cuando entré al canal. Me pidieron que piense la imagen del canal y les dije que todo tenía que estar basado en la imagen de la "o" y a partir de esta "o" generar tramas y todo un universo visual, o sea que sale de Argentina.

Esta "o" busca ser como la pipa de otra marca
- Sí, un ícono que represente todos los valores de la marca Fox y el posicionamiento.

Cambiaron Movie City, The Film Zone, están renovando señal a señal
- Desde que nosotros, como grupo creativo, tenemos los canales (pertenecientes a Fox Latin American Channels)  a todos tratamos de ponerlos al mismo nivel del grupo. El que lleva la vanguardia dentro de los canales del grupo es Fox. Así es como surgió Fx que en realidad no fue un canal que se relanzó sino que lo hicimos desde cero. Los canales de LapTV (Latin American Pay Television Service, un grupo de señales de cable premium: Cinecanal, Cinecanal Classics y otros) los cuales no somos dueños sino que le damos servicios creativos. De todos esos canales rediseñamos dos: uno es Citimix y el otro es Cityvibe (señal premium orientada a jóvenes) y dentro de los canales básicos que tiene este grupo (por LapTV) rediseñamos The Film Zone.

¿Cuál va a ser el próximo paso?
- En realidad hay varios pasos, seguramente vamos a seguir rediseñando y relanzando canales dentro de este grupo y todo nuestro énfasis creativo va estar puesto en generar marcas de entretenimiento que funcionen tanto en Internet como en TV.