La cerveza y el Manchester United, el equipo de Tevez, renuevan su compromiso para 2009/10. Así se mantiene en la camiseta de uno de los equipos más populares de la Premier League inglesa y último ganador de la UEFA Champions League.

A mediados de julio pasado la empresa cervecera belgo-brasileña InBev y la norteamericana Anheuser-Busch (dueña de Budweiser entre otras marcas) anunciaron el acuerdo que daba nacimiento a Anheuser-Busch InBev. Según medios especializados, esa fusión significó que el flamante grupo se ubicara entre las "dueñas" de la industria cervecera a nivel mundial, convirtiéndose al mismo tiempo en uno de los mayores productores en el sector alimentario.
A pesar de este significativo cambio el patrocinio de Budweiser con el Manchester United se mantiene intacto. Hace más de cinco años la marca había decidido unirse al equipo y patrocinar el campeonato inglés de fútbol. Los vaivenes empresarios no han destruido esta estrategia de marca. "Manchester United y Budweiser hacen una combinación perfecta, ambos con herencias fuertes, legendarias y un compromiso para ser el mejor. Como Budweiser continúa expandiéndose internacionalmente, nuestra conexión con Manchester United ayuda a crear conocimiento y excitación por la marca alrededor del mundo" explica Tony Ponturo, vicepresidente de medios de comunicación y marketing de deportes de Anheuser - Busch Inc en comunicado de prensa. El directivo también alude a la calidad y popularidad del equipo en el mundo. Las cifras lo avalan. De acuerdo a la encuesta TNS Fanbase 2007, al Manchester lo siguen 333 millones de personas en el globo mientras las transmisiones de los partidos la ven más de 80 millones en un total de 200 países, según datos de la temporada 2006/2007 proporcionados por la Premier League.

Preferenciales
La presencia de Budweiser en Old Traffort (estadio del Manchester también llamado el Teatro de los Sueños) le brinda no solo el permiso para el consumo de cerveza sino la exclusividad de venta dentro del estadio. Además se beneficia con paquetes de estadía y entradas a los partidos para los clientes y consumidores de la cerveza. Por eso, para la temporada 2008/09, Budweiser tiene previsto lanzar promociones en el Reino Unido, México, Vietnam y Argentina que posibilitará a los beneficiarios viajar a presenciar encuentros del equipo inglés. Pero el combo no se termina ahí, esta sociedad le permite a la firma de cerveza utilizar tanto la marca Manchester United como a los jugadores para sus fines publicitarios, además de materiales POP y packaging en distintos mercados: Europa, Asia, África, Norteamérica y Sudamérica.

El toque Apache
Resta por ver si Carlos Tevez, tan querido en el país como en el Manchester, también es aclamado por la cervecera para alguna acción de marketing, al menos, ya se reservó ese derecho. Por lo pronto el futbolista, de la mano de Nike, pateó el tablero con la presentación de su propia línea de ropa bajo el concepto "Cultura Apache". Esta línea urbana TVZ que tiene zapatillas, remeras, buzos, entre otros productos, es un intento de la marca de la pipa por moldear en la indumentaria el origen potrero del ex de Boca. De hecho, Tevez aportó al diseño de la nueva indumentaria con sus dibujos y colores preferidos (rojo, negro y blanco) además de otras ideas.