Push, una marca nacional, pelea un lugar en un nicho competitivo. Pablo Majdalani anticipó a Infobrand la política de expansión en el terreno del swiming, el rugby y el tenis.

La marca Push lleva cuatro años en el mercado tratando de ganar un espacio en el mercado de los energizantes deportivos. “En 2004 existía un solo gel, que se llama Power Gel, que es importado, ahí empezamos a desarrollar un gel que tuviera cualidades mejor que el importado y se hizo una investigación con bioquímicos y farmaceúticos y sacamos el gel actual que se llama Push Energy que lo que hace es darte energía instantánea a nivel muscular ante cualquier tipo de actividad física”, destacó Pablo Majdalani, uno de los socios de la empresa en el marco del Campeonato Argentino Fiat Adventure celebrado en Ituzaingó Corrientes a principios de octubre. En esa competencia la marca Push estuvo presente en cada uno de los puestos de apoyo de los corredores.

Experiencia propia
Majdalani no está metido en el tema de casualidad y tampoco su socio, Matías Arando. Ambos corrían carreras de aventura y estaban involucrados con el mundo en el cual se mueven hoy desde el punto de vista del negocio. “Push trató de innovar en el producto tanto como A2 Racing realiza innovaciones en el armado de las carreras (son los que organizan el Fiat Adventure) por eso hay sinergia como para que apoyemos estas iniciativas” resaltó Majdalani.
Todo esto arrancó como un producto de nicho. Es más, para los que no están en el ambiente no es habitual conocer todo el arsenal de equipamiento que llevan los competidores de aventura. Y hay algunos infaltables como las mochilas para tomar agua y los geles para hidratarse, sumar hidratos de carbono o recuperar sales. En este terreno es donde se instala Push. En formato de sobrecitos,que para cualquier novato podrían parecerse a los de un sachet de shampoo, ofrecen sus productos para que el deportista los vaya consumiendo al paso sin perder ritmo. Este año lanzaron versiones de energizantes en tabletas efervescentes y así siguen ampliando el abanico de opciones. “Vos tenes energia disponible con poco peso, poco volumen. Y eso es fundamental, además se absorbe mucho más rápido y tiene una consistencia como si fuera una miel” detalló el ejecutivo de Push.

Celebrities
Además de promocionarse en este tipo de carreras también hay un efecto rebote en los celebrities de la actividad. Push todavía no tiene espaldas anchas para andar comprando las “caras” de los deportistas famosos pero cuentan con orgullo que muchos destacados usan sus productos. “Hace unos años nosotros teníamos un recuperador muscular y Curutchet, el que ganó medalla en las Olimpíadas, pidió el producto de manera genuina. Lo llamó a Matías para pedírselo porque fue el mejor recuperador que consumió en su vida. En el Club de Corredores nos contaron que Meolans compraba productos Push y Gonzalo Longo, que es Puma y juega en el SIC, sabemos que consume Push. Muchas veces, ves fotos con algunas figuras y un producto que les paga pero en verdad ellos no lo consumen en este caso es al revés”.

Expansión
La próxima apuesta grande de Push es instalarse en otros deportes no necesariamente relacionados con la aventura. Actividades como el spinning, que hace furor en los gimnasios, son un buena alternativa para promocionarse. Tienen una línea de distribuidores pero también venden a comercios directamente en el ambiente del outdoor, montañismo o ciclismo. También se instalaron en dietéticas y consiguieron lugar en la cadena Farmacity. Los clubes de rugby y los gimnasios se suman a la red de distribución que vienen armando. “Push your limits” es el slogan que mantienen y en eso están con el negocio. “Hoy, a cuatro años del lanzamiento, sentimos que hay un mercado madurar para crecer” concluyó Majdalani.

(enviada especial a Ituzaingó, Corrientes)