En entrevista exclusiva, Corina Capuano, VP de Servicios Creativos de Fox Latin American Channels, compartió con Inforbrand cual es la estrategia de la señal para el futuro.

La fuerza que viene tomando la televisión por cable es un hecho. Sin embargo, Fox fue pionera en apostar al mercado Latinoamericano, estableciendo su base creativa en Buenos Aires, allá por el 2002. "Cuando nació Fox en AL la oferta de televisión por cable era chica, había unos 20 canales y la gente compraba el cable básicamente para poder ver televisión de aire, en ese entonces se veía CNN o HBO, los cableoperadores se desesperaban por contenidos porque tenían mucho más espacio físico para transmitir que contenidos para repartir, era un momento único. En los noventa el ABC del negocio pasaba porque había poca competencia, había pocos canales y la televisión abierta era líder", había recordado Adrián Herzkovich, como General Manager del canal en un evento reciente.
Sin embargo, Fox supo evolucionar, haciendo crecer la marca hasta consituírse en grupo mediático con proyección al mundo, a la vanguardia del diseño, reconocido por su innovación en cuanto a contenidos y formatos novedosos. ¿Cómo fue posible este camino?

Identidad Fox
"Creo que la decisión de establecer la base creativa en Buenos Aires fue uno de esos giros pioneros, ahora caracterísicos de Fox – opina Corina Capuano, a cargo de la creatividad y el diseño del canal-. La señal fue la primera en incorporar lo que se conoce como dhram-comedy, con Ally McBeal y en apostar en el horario prime time a una serie animada, Los Simpsons. Esta era una visión de despegar un poco la marca de los estudios y del canal FoxSports y generar branding propio. Esta fue una decisión que fueron tomando más tarde Disney, MTV, Discovery Channel".
De esta forma, la señal consiguió trabajar una personalidad y una identidad difrenciada y reconocible para el público, cada vez más atento a la comunicación y producción de un multimedio que ofrecía desde Argentina todo el "KeyArt" (arte clave) para la estética de Fox en todo el mundo.

Fox hace punta
Se trató de ir más allá del canal. La visión era clara: la era 2.0 y la meta de trascender más allá del medio que el usuario utilice para consumir el contenido. Así, como verdadero grupo multimedia, su posicionamiento se resume en "entretenimiento inteligente con un filo de vanguardia", según lo explica la creativa. Capuano define que Fox apunta a la experiencia de marca y pretende ser sinónimo de "contenido", más allá del dispositivo por el que se los consuma, sea celular, internet o televisión. "Para esto contamos con el área de Advertainment, que une cliente y marcas con los canales".
Muy presente tanto en internt como en el canal mobile, el usuario puede desde bajar capítulos de diverso contenido multimedia de series originales, participar en foros, suscribirse a boletínes vía SMS o e-mail y estar al tanto de todas las novedades en contenidos que ofrece el canal.
Para sinergizar tanto esfuerzo y potenciar la fuerza de los anunciantes, se creó FOX Networks, una red de sitios de habla hispana y portuguesa, que les da una prescencia multiplataforma. Allí se suman proyectos propios o que fueron adquiriendo a lo largo de estos últimos años: Branding.fox, Performance.fox, Utarget.fox, InZearch.fox, SocialMedia.fox, Integra.fox, Worthnet.fox o Biensimple.com. Uno de los conceptos fuertes de Fox, por supuesto, es estar multipresentes, dandole a la audiencia todas las vías posibles para hacerles llegar el contenido de la señal, indpendientemente de la tecnología que lo acerque.