El buscador lanza en Argentina, Chile, Perú, México, Colombia y Venezuela un sitio dedicado a ellas. Sus aliados para la acción: Knorr, Para Tí y la agencia EFE.

El motivo del desarrollo tiene sus causas profundas y es que las mujeres son el motor de la compra en el 80 por ciento de los casos. Por esto, son buscadas y mimadas por las marcas y los portales de contenidos se proponen cada vez más como una manera de hablarles desde los anuncios y la publicidad segmentada. La clave es afinar el lápiz para encontrar aquello que despierte su interés y la disponga a navegar, en contacto con los anunciantes que apoyan la iniciativa y quienes están dispuestos a acercarse al marketing (casi) one to one.

Para ellas
El nuevo portal Yahoo! Mujer cuenta con una sección especial de cocina presentado por Knorr en el que están disponibles, entre otras cosas, recetas muy variadas y el blog del chef Ariel Rodríguez Palacios. El nuevo sitio también incluye información de la revista Para Ti y de la agencia EFE. “Se tratan de asociaciones muy interesantes para nosotros – cuenta Alejandro Fishman, director comercial de Yahoo! Argentina-. Todo el contenido, tanto publicitario como no publicitario, está apuntando a ordenarse para que el usuario encuentre más inmediatamente lo que le importa y de esta manera su experiencia sea más funcional, relevante y más fácil”.
El sitio "Mujer" (http://ar.mujer.yahoo.com/) se constituye así como un nuevo espacio adaptado a los intereses de las mujeres, dirigido a millones de usuarias que visitan Yahoo! Argentina cada mes. Ofrece información variada, desde asesoramiento de carrera y consejos de salud hasta temas relacionados con la cocina, la moda, la belleza y el entretenimiento.
“Igualmente uno segmenta desde el contenido, pero el comportamiento de la audiencia siempre nos sorprende con algún fenómeno del tipo: el marido o novio que busca ver en sus intereses para hacer un regalo, el que quiere agasajarla o llegarle de un modo especial y toma algo de consejos, entre otros”.

Sabor femenino
Además, los usuarios encontrarán en Yahoo! Mujer una sección especial de cocina presentada por Knorr que cuenta con todo tipo de recetas, desde comidas típicas de nuestro país hasta las más exóticas. A su vez, en Yahoo! Cocina hay consejos culinarios y una columna del reconocido chef Ariel Rodríguez Palacios, donde cocineros entusiastas puedan compartir sus conocimientos.
"Este nuevo sitio le brinda a las mujeres la posibilidad de tener un espacio propio con contenido vinculado a sus necesidades y gustos, y la oportunidad de poder compartir aquellos temas que les resultan de interés", destacó José Rivera Font, vicepresidente y gerente general de Yahoo! Hispanic Americas. "Además de ofrecer una gran variedad de información se puso especial cuidado en la forma de abordarla y para ello hemos elegido trabajar junto con destacados auspiciantes", agregó Fishman. “El resultado, es que los objetivos se van sinergizando, el de los usuarios, encontrar información relevante, el nuestro y el de los anunciantes”, afirma por último.
"Knorr es una marca de alimentos que se preocupa por simplificar la cocina y lograr, a su vez, platos sabrosos y nutritivos. En Yahoo! Cocina podrán encontrar variadas recetas que ayudarán a reunir a sus familias a la mesa", declaró Diego Saroka, gerente de marketing de Knorr.
En el nuevo sitio también estarán disponibles contenidos especiales de otros medios, incluyendo la popular revista de mujeres Para Ti y Para Ti Mamá, así como la agencia EFE. Para aquellas mujeres argentinas que quieren hacer consultas o contestar preguntas, compartir comentarios y perspectivas online, el sitio también incorpora Yahoo! Respuestas, Message Boards y comentarios de usuarios.
“Para el futuro cercano, esperamos tener para antes de fin de año la plataforma de videos, inclusive, con tutorial es de cocina y otras ideas prácticas, ya que así es la mujer a la que nos dirigimos. Práctiva, sin demasiado tiempo, una mujer fresca joven y espontánea, que quiere vivir su vida a pleno sin resignar ningún plano de su vida moderna”, explica el director comercial del portal. Por último, el área de Blogs le imprime el dinamismo que su director comercial busca y los resultados, hasta ahora, no lo contradicen: en un mes, el tráfico del nuevo sitio ascendió a 300 mil usuarios.
“Las claves están en seguir trabajando para darle más valor para el que navegue, hacer crecer el contenido relevante para las mujeres argentinas y creo que mucho va a estar dado también por el módulo de audiovisual, en el que tenemos muchas expectativas”, puntualizó.

Las áreas destacadas del canal Web "Mujer de Hoy" incluyen:

Cocina: Esta sección, presentada por Knorr, cuenta con recetas, consejos, una columna del reconocido chef Ariel Rodríguez Palacios y las principales 10 recetas más buscadas. Los usuarios de Yahoo! Cocina podrán comentar y calificar las recetas así como responder a sus inquietudes culinarias en Yahoo! Respuestas.
Estilo de vida: Ofrece un acceso rápido y fácil a consejos e información de todos los ámbitos relacionados a la mujer incluyendo: carrera, salud, gimnasio y dieta, la crianza de los hijos y el bienestar.
Belleza y moda: En esta sección se destaca una columna exclusiva de moda, incluyendo artículos de belleza, el estilo de las celebridades y las últimas tendencias de la moda.
Entretenimiento: Desde música, televisión y cine hasta noticias de entretenimiento es lo que pueden encontrar las usuarias en este área, más los últimos chismes sobre los famosos.
Amor y sexo: Ofrece las mejores recomendaciones sobre cómo formar nuevas relaciones, condimentar las actuales y mucho más.
Blogs: Cuenta con el exclusivo blog "Desesperada, historias de mujeres que no se creen el sexo débil", de la escritora argentina Adriana Balaguer y con los blogs de Merlina Meiler, "Mejora emocional", y el de Eugenia Correa, "Guía de supervivencia".