Jugadores de alto handicap, programas de televisión y radio exclusivos y gran aumento de espectadores: un mix rendidor para las marcas

Con los jugadores de más alto handicap mundial, un negocio que factura cada vez más millones, marcas que se apegan a este deporte, productos exclusivos, mayor cantidad de programas de televisión y de radio que se especializan y un incremento enorme en los espectadores, el polo se está convirtiendo en un deporte cada ves más masivo y querido por el público argentino.
Hasta hace algunos años, el polo era sólo para los que tenían campo y caballos y para los que vivían en San Isidro. Era para un público muy selecto, sólo marcas muy exclusivas se interesaban en este deporte y los medios casi ni registraban lo que pasaba en el mundo polista. Pero todo ha cambiado. Un estudio elaborado por Havas Sports muestra que este deporte a cuatro patas, gracias al gran nivel de los argentinos, se está consolidando en un público que hasta hace poco sólo miraba fútbol, automovilismo y algo de básquet.
Actualmente, el polo es practicado en 77 países y sólo en 12 de ellos se hace de forma competitiva. Desde siempre, Argentina ha sido el dominador absoluto de este deporte y hoy cuenta con los jugadores de mayor handicap del mundo. Los diez únicos que tienen 10 de handicap son jugadores locales, y los de más renombre son Adolfo Cambiaso, conocido como el Maradona del Polo y los hermanos Novillo Astrada. Dependiendo  del handicap de los jugadores, se les paga entre 1,5 y 5 millones por una temporada en el extranjero, que dura cuatro meses. Sin duda, en este deporte, Argentina es el mejor del mundo: cuenta con los mejores jugadores y los mejores torneos internacionales.

Y se mira por tv
Este éxito deportivo, de a poco, fue llegando a los medios y a los tres canales deportivos más importantes de Argentina, como son ESPN, Fox Sports y TyC Sports, tienen actualmente programas exclusivos sobre polo. Quien lleva el caballito de batalla es ESPN, que transmite en forma exclusiva los mejores partidos del Campeonato Argentino, lo que permitió aumentar de manera notable el rating del canal: al analizar el Abierto de polo del año 2007 con el de 2006, el total del rating aumentó en un 54%; y se espera que este año el crecimiento sea aún mayor. Pero el polo no sólo está presente en los momentos de competencia, ya que Fox Sport, con su programa 100% Polo y TyC con Polo News, mantienen el día a día de este deporte.

Facturando
Y como todo lo que tiene éxito deportivo y televisivo, genera un gran negocio a su alrededor. Al comparar los primeros ocho meses de 2008 con los de 2007, la inversión hacia el polo aumentó en un 2027%, gracias a los nuevos programas especializados en este deporte. De más de 1.000 segundos en el aire en 2007, el polo pasó a tener más de 17.000, es decir, un 1518% más. En cuanto a las principales 5 marcas, que representan el 44% de la cantidad de segundos utilizados en las tandas comerciales, desde enero hasta agosto de 2008 frente al mismo período de 2007 creció 1179%.
El año pasado, las cinco marcas que más invirtieron fueron Prestobarba, Banco Credicoop, Disney On Ice el Viaje, Megatone y el Inadi; y este año se mantiene en el primer puesto Prestobarba, pero las otras cuatro marcas han cambiado: Movistar, Fibertel, Arnet y LG completan el top five.

PNT avanza
En cuanto a la participación por el tipo de formato, el mix de segundos del año 2007 estuvo distribuido 90% en fílmico y 10% en PNT, mientras que en el año 2006 había sido todo en fílmico. La importancia del PNT sigue aumentando, porque en el análisis de estos primeros ochos meses, la distribución fue de un 67% en fílmico, y el restante 33% en PNT.
Además de tener un mayor seguimiento de noticias y secciones por televisión, y más notas de interés por radio, Internet no se quedó afuera de la tendencia polista y hace algunos años nació el portal de la Asociación Argentina de Polo. La Martina y Mercuria, dos de las marcas más relacionadas al Polo, son sponsors oficiales de la Asociación.
El Polo fue un deporte exquisito y exclusivo, pero está dejando de serlo. En cuanto se empiecen a televisar los campeonatos mundiales y los mejores jugadores locales decidan participar, los éxitos deportivos harán que nazca una verdadera pasión popular por el polo. Mientras tanto, esta tendencia, de a poco, está creciendo.

Por CCG