Infobrand participó del homenaje al crack futbolístico de la selección y del Barcelona y dialogó con Cecilia Bauzá, brand PR Manager de P&G Argentina

Leo Messi, crack de la selección y del Barcelona, integra la campaña mundial Champions de la marca de afeitadoras de Procter & Gamble. Por eso, en su paso por Buenos Aires antes del partido con Uruguay, Gillette mimó a su estrella del fútbol mundial con un acto en el que no falto el aliento del hincha. La campaña Champions cuenta además con otras tres megaestrellas del deporte: Roger Federer, Tiger Woods y Thierry Henry, quienes junto a Messi comparten el compromiso por causas sociales. Durante el acto Juan Manuel Pesado, gerente Trade Marketing P&G Argentina, afirmó que "son deportistas con reglas claras tanto en el campo de juego como en la vida".Bajo el paraguas de esta campaña se agrupan productos de cuidado personal para el hombre: afeitadoras y prestobarbas, preparados de afeitar (after shave o espuma) y desodorantes. Aunque el foco esté puesto en el producto Mach3 Turbo Victory. Cecilia Bauzá compartió los objetivos.

¿Qué busca Gillette uniéndose a celebrities?
- En realidad por el motivo que estamos es porque Gillette le rindió homenaje a su campeón argentino que es Lionel Messi. Esta es una campaña internacional que tiene Gillette que, justamente el espíritu de esta campaña, busca sacar lo mejor de uno. De hecho el mensaje es "sé el mejor hoy". Es una campaña que tiene tres figuras internacionales, de la magnitud de Henry, Woods y Federer que son ejemplos no solo por lo que son en la cancha, en lo que sería el deporte, sino también por sus valores y lo que son en la vida, apoyan causas sociales, o sea, (la campaña) busca también todo lo que es el aspecto humano. En esta oportunidad le rendimos homenaje a nuestro campeón argentino que es Messi, quien también tiene estos valores que te comentaba de ellos tres.

La marca busca el espíritu de ser el mejor…
- Sí, la marca lo que busca es justamente representar a través de estos embajadores el espíritu de ser el mejor hoy, que tiene que ver con tener confianza en uno mismo, que tiene que ver con el hecho de todos los días levantarte y tratar de hacer lo mejor, obviamente en lo que cada uno hace. En este caso lo representamos a través de los deportes pero transmite justamente esto de lo mejor para el hombre.

Da la sensación de que la marca queda ligada al mundo masculino, ¿cómo lo ves?
- Gillette históricamente es una marca que esta muy cerca del hombre. En este caso, por el producto que estamos hablando que tiene que ver con Mach3 Turbo, ya sea Victory o Power y demás obviamente están orientadas al hombre. El hombre es el que se afeita y demás. Gillette a su vez tiene un negocio dirigido a la mujer. Pero la campaña Champions sí está dirigida al hombre.

En Argentina, ¿a qué tipo de público se dirigen?
- Nos dirigimos al hombre desde que empieza a afeitarse y toda la vida, lo cual te imaginas que el rango es muy amplio.

¿Como impacta en la marca el homenaje a Messi?
- El hecho de tenerlo a Messi obviamente que impacta positivamente. Nosotros todo este tipo de cosas las testeamos antes. Esto quiere decir que Gillette como las marcas de P&G siempre es como que testean con los consumidores. Para este caso, se ha testeado con los hombres que son quienes consumen nuestros productos para que ellos nos digan sus necesidades, sus gustos, sus sueños. No es que a Gillette se le ocurre alguien y lo elige, sino que también testeamos todo, evaluamos y, para esta oportunidad, dio el más campeón de la Argentina Leo Messi así que esperamos resultados muy positivos.