Mujer y ejecutiva. Cada vez es más frecuente que este tipo de puestos sean ocupados por ellas. Las claves y la visión de Romina Contini, directora del área.

 3M es una marca mundialmente conocida gracias a sus marcas líderes tales como: Nexcare®, Post-it®, Scotch®, Scotch-Brite® y Scotchgard®. Romina Contini es su Responsable de Comunicaciones, Marca y Relaciones Institucionales. En entrevista con Infobrand explica qué debe tener un marketer de la compañía y qué sello le imprime cuando el experto, es mujer.

¿A qué cuestiones clave debe permanecer atento el marketing de una empresa como 3M?
- A todo. Intervenimos en mercados totalmente diversos, desde el mercado de la salud hasta la industria, pasando por seguridad y protección entre otros. Creo que lo que caracteriza a los marketers de 3M es la necesidad de estar en el campo y en la estrategia. Nadie asume un único rol; acá la gente participa, se involucra en todas las etapas del plan y eso es excelente, fomenta la iniciativa individual, la participación, el trabajo en equipo, ese "estar e involucrarse" hace que llegue información de diversas fuentes (consumidor, cliente, competencia) todo el tiempo y permite que se adapte la estrategia "on time" haciendo mucho más efectivo el trabajo de la gente del área.

¿Cómo manejan los cambios coyunturales que presenta la economía global en este momento y el contexto argentino en particular?
- Estamos creciendo y a pesar de esta situación global en la que estamos inmersos, el año que viene vamos a seguir haciéndolo. Seguramente la crisis global no va a dejar de afectar la realidad local, pero corporativamente, América Latina es una región clave para la compañía y se espera que esta región tenga los índices de crecimiento más altos en los próximos años.

¿Cómo definirías el toque femenino que le das a tu puesto?
- Considero que más que destacarse un "rol femenino" en los trabajos, lo que marca la diferencia es la actitud y energía que se pone detrás de una tarea, sea hombre o mujer quien la hace. No encuentro alguna característica que pueda asignarse a la "mirada de mujer" en mi trabajo, creo que el sentido estético, divertido, el romper con lo rutinario, destacar y hacer efectivo un mensaje depende más de la manera de hacerlo y la creatividad de la persona que de su género.

¿Cómo creés que el ser mujer aporta a tu trabajo cotidiano?
- Creo que sólo desde ese "sexto sentido" que dicen que tenemos. Personalmente, me guío por lo que me gusta a mi, por lo que me resulta divertido, asumiendo, en una actitud un poco soberbia quizás, que si me divierte a mi lo hará con el resto…puede fallar, pero generalmente resulta y creo que sí, podríamos asignárselo a la intuición.
En mi equipo somos mayoría mujeres, y trabajamos muy bien en conjunto, otro paradigma para quebrar respecto a las mujeres, ¿no?

¿Cuáles son las tendencias para las ejecutivas mujeres de tu área profesional?
- En 3M hay muchas mujeres en posiciones clave, creo que todas ellas se destacan por su capacidad, pero nuevamente, son tan capaces y buenas profesionales como los hombres que ocupan las mismas posiciones. Ya no es necesario demostrar que se cuenta con las mismas aptitudes y la empresa brinda las mismas posibilidades de desarrollo a ambos sexos. Aunque en algún momento esto era excepcional, me gusta pensar que ya no necesitamos seguir destacando el "y es mujer….". ¡El área de marketing de 3M está repleta de mujeres!

¿Cuáles son las claves para abrirse camino en un entorno como el que vivís desde Marketing Corporativo y Asuntos Públicos de una empresa global?
- Trabajo en 3M y realmente, nunca sentí que debiera "abrir camino". Primero, por la relevancia y el respeto ganado por la compañía en todos los ámbitos en los que interviene. Y, desde lo personal, si realmente creés en lo que tenés que transmitir, no es necesario crear una estrategia, tengo que transmitir, comunicar y hacer cosas desde una compañía en la que creo. Estoy orgullosa de la empresa en la que trabajo y eso se nota cuando hablo de ella, representándola desde mi rol o cuando le cuento a alguien que recién conozco qué es 3M. Cuando uno está convencido y trabaja desde esa convicción, no es necesario abrir caminos. Me gusta lo que hago, me divierte, no es nada rutinario y eso hace que a lo que hago le ponga energía y esa energía se transmite. Creo que los empleados de 3M, todos, somos buenos embajadores de la marca, así que mi trabajo…podríamos decir que lo comparto con muchos otros.