La nueva campaña creativa integral del canal fue lanzada aprovechando la entrega de los MTV 2008 de Latinoamérica. Rescata el espíritu irreverente y festeja a full.

Rescatando el espíritu de molesta irreverencia propio de las grandes fiestas, el equipo creativo de MTV desarrolló el concepto “Disculpe las molestias” en varias piezas de tv, gráfica y radio.
La señal anunció el estreno de su nueva campaña creativa en el marco de Los Premios MTV Latinoamérica 2008 a celebrarse en la ciudad de Guadalajara (México) el próximo 16 de Octubre. Bajo la consigna de que Los Premios MTV prometen una fiesta que va a estar mucho más allá de todo, el equipo creativo de MTV desarrolló el concepto de “Disculpe las molestias”. La campaña consta de comerciales de televisión, piezas de avisos gráficos, y spots radiales en donde MTV pide literalmente disculpas “por las molestias ocasionadas”. Jóvenes que hacen lo que no deberían hacer, donde no lo deberían hacer, en el momento en que no lo deberían hacer, son los protagonistas de las piezas.

A festejar sin limites
En la campaña “Disculpe las Molestias”, Los Premios MTV son concebidos como aquello que irrumpe la cotidianidad de manera abrupta, ruidosa y hasta molesta generando momentos de llamativo contraste entre situaciones habituales y esta gran fiesta para la cultura joven. La campaña consta de 4 comerciales producidos por Primo y dirigidos por Nico y Martín, piezas estratégicas producidas por Kapow, gráfica y radio.
“Lo que queremos transmitir con la campaña de Disculpe Las Molestias es que se viene la fiesta del año y ese sentimiento lo comparte nuestra audiencia comportándose de una manera muy irreverente. Esto lo representamos con el descontrol que trae nuestra audiencia al lugar donde vive, incomodando a todos aquellos que están cerca”, dijo Sean Saylor, Vicepresidente Creativo de MTV Networks Latinoamérica.
“Para desarrollar este trabajo nos imaginamos a ese vecino que hace fiestas todas las semanas y lo multiplicamos por 10. De ahí el Disculpe Las Molestias”, explicó Juan Frontini, Director Creativo de MTV para América Latina. Y agregó: “Estamos muy contentos con el trabajo que se hizo para esta campaña. Sentimos que refleja la dirección hacia la que queremos ir y prepara el terreno para el material nuevo que vamos a estrenar la noche de Los Premios MTV”.
“Promovemos los shows de los premios, que para nosotros es la fiesta del año, pero al mismo tiempo la campaña trabaja en una parte que es institucional por la misma repercusión que tiene y eso obviamente para nosotros es un valor agregado increíble- explica el experto-. Contruye marca porque la campaña trabaja en los valores que son propios del canal y que son tanto aplicables a la entraga de premios como al canal, es parte e la personalidad de MTV”.

A los premios
Los galardones MTV Latinoamérica 2008, se llevarán a cabo en Guadalajara, Jalisco, en México. Guadalajara es la capital del estado de Jalisco y la segunda ciudad con mayor población de la República Mexicana. Esta ciudad es considerada como una de las tres más importantes del país y cuna de algunos de los símbolos más importantes de la cultura mexicana: las artesanías, la charrería, el mariachi, el jarabe tapatío y el tequila. Belanova, Julieta Venegas, Katy Perry, Paramore y Tokio Hotel son los artistas previamente anunciados. Más actuaciones y presentaciones de talento se darán a conocer en las próximas semanas.
MTV Networks Latinoamérica, Inc. es propietario y opera las cadenas MTV Latinoamérica, Nickelodeon Latinoamérica, Vh1 Latinoamérica, Viacom Networks Brasil (que opera Nickelodeon y Vh1 Brasil) y los canales digitales de MTV Networks, un paquete de tres servicios digitales - MTV Jams, MTV Hits y Vh1 Soul. Las versiones de MTV, Vh1 y Nickelodeon en español y portugués son vistas en más de 20 países en todo Latinoamérica. MTV Networks Latinoamérica también se conecta con sus audiencias de forma interactiva a través de sus páginas web: MTVla.com, Mundonick.com y Vh1la.com, y de sus páginas para usuarios de banda ancha y de comunidad para músicos y amantes de la música: MTVRevolution.com, MundoNick.com/NickTurbo y LaZona.com.

Nuevos proyectos
“Lo que hacemos va a seguir avanzando en esta dirección, trabajamos varios proyectos creativos a la vez. Por un lado, todo lo que tiene que ver con nuestro día a día que es la imagen del canal y también proyectos que a nivel insitutcional. El adelanto que les puedo hacer es que tenemos muchas expectativas con una especie de miniserie que estamos desarrollando. Esta se va a estrenar en los premios y se llama “Pulgas”. Se trata de un experimento de animación que se verá en los cortes. Internamente, la tildamos de anti-animación porque es mimnialista. Se realizó en Argentina y se verá en toda la región”, develó el director creativo de la señal.