Para enfrentar la peleada competencia, la marca de cerveza renovó el packaging y apostó a una fuerte campaña publicitaria desarrollada por la agencia Kepel & Mata.

Para diferenciarse del resto de las cervezas en los puntos de venta, Budweiser renovó el packaging de sus botellas retornables de 1 litro al incorporarle un nuevo collarín de aluminio que resalta el cuello del envase. Kepel & Mata fue la agencia elegida para llevar a cabo la comunicación. Al eslogan de “Se toma como ninguna” se le agrega, “y ahora también se ve como ninguna”. De esta manera, Bud cambia de vestimenta para enfrentarse a la fuerte competencia local.
El consumo de cerveza en el país aumenta cada año y, de hecho, es la bebida alcohólica más tomada en Argentina. Ante esto, la competencia por ganar consumidores se hace cada vez más dura y las marcas deben buscar diferenciarse de la mejor manera posible. La primer manera de hacerlo es mejorando el sabor, pero cuando se llega a ser una marca premium, se debe trabajar en otros aspectos: el marketing y la comunicación es en lo que se deben concentrar.

Detalles que marcan diferencia
Con estos objetivos en mente, Budweiser no lo dudó y a la botella retornable de 970cc le incorporó un collarín de aluminio que la viste de manera distinta. “El hecho de agregar este ‘foil’ de aluminio significa que la marca dota a sus empaques de una estética más acorde con su posicionamiento internacional y le da un ‘refresh’ a su imagen al otorgarle un aspecto más moderno y más premium”, le comenta a Infobrand Esteban López, Brand Manager de Budweiser.
La campaña y las acciones de publicidad para mostrar la nueva cara de la marca estuvieron a cargo de la agencia Kepel & Mata. Para ello desarrollaron un comercial televisivo donde se destaca el cambio y al “se toma como ninguna” le agregaron el “y ahora también se ve como ninguna”. “La idea es reflejar que la cerveza que mejor pasa, es también la que mejor se viste”, agregan desde la agencia.

Destaque
En el mercado local hay infinidad de marcas cerveceras: Quilmes, Isenbeck, Corona, Budweiser, Brahma, Norte o Iguana. Pero las más consumidas son las nacionales, con Quilmes e Isenbeck a la cabeza según el último estudio elaborado por una consultora privada. Pero la diferencia no es tan grande con respecto a las burbujeantes extranjeras, por eso, llamar la atención en los puntos de venta es la estrategia elegida por Bud. “Somos la única botella del mercado que posee esta innovación y, el hecho de que el color mas representativo de la marca sea un rojo intenso, nos asegura la visibilidad en las góndolas donde estemos”, asegura Esteban.
En cuanto al proceso de cambio, el brand manager de la marca norteamericana, destaca que “en pos de la búsqueda de diferenciación desde lo extrínseco, pensamos que este podía ser un buen aporte a la marca. Luego analizamos si el proyecto era factible desde la faz productiva y si las inversiones que requería eran posibles de afrontar. A partir de la alineación de todos los sectores involucrados, empezamos a ver este proyecto como una realidad. Hicimos una prueba en la provincia de Córdoba que funcionó muy bien y luego lo extendimos a nivel nacional”.

CCG, especial para Infobrand