Buscando cercanía
Ahora bien, esta realidad inevitable y de gran utilidad para las empresas, no considera los valores locales y regionales, valores que permiten a los productos mostrarse más cercanos y cómplices al consumidor.
¿Cómo proceder ante estos valores? La respuesta está en las ediciones limitadas.
Las ediciones limitadas son el marco para irrumpir en la góndola, quebrar lo establecido, mostrar lo novedoso, saliendo de los códigos permitidos por cada marca; haciendo un guiño al consumidor.
Un caso interesante puede ser el de Sedal Verano, para este trabajo fue convocado el renombrado artista uruguayo, Carlos Páez Vilaró, para que brindara su expresiva mirada a la plataforma de productos. El resultado fue un rango de productos altamente atractivo y original, que se destacaba claramente en el punto de venta. Este proyecto fue planificado para toda la región de Latinoamérica, donde el artista es muy reconocido.
En el caso de Hellmann´s, y su edición limitada de Verano, nuestro estudio pensó una atmósfera lúdica, que se tradujo en tres doypacks diferentes que presentaban situaciones divertidas del verano ilustradas (por Mirella Musri), acercándose al target familiar que consume la marca.
Por último, la marca Rexona Teens presentó el proyecto Dance, que originalmente estaba pensado para la región de Latinoamérica, pero tuvo repercusiones tan positivas, que fue extendido globalmente. El target adolescente y su vinculación a la música y al espíritu de la noche, fueron los pilares de esta edición limitada. 

Billetera en mano
¿Cuánto incide el packaging en el momento de compra? La realidad global de los mercados presenta para los consumidores, una oferta heterogénea y especializada de productos; que se traduce para las marcas, en un territorio altamente competitivo. Este fenómeno, que crece año a año, refuerza la importancia que asume el diseño de packaging en los puntos de venta: comunicando el espíritu y las funciones que la marca propone, de manera precisa y simbólica, logrando la aclamada diferenciación.
El mix entre una buena estrategia de marketing, con investigaciones cualitativas a los consumidores y un desarrollo de packaging adecuado, potencia el éxito en el ingreso a los productos nuevos o la permanencia en el Mercado de productos existentes.