La marca de las tres tiras lanza su colección 2009 apostando a la red social más taquillera: todos suben su foto en la web.

Las marcas y las redes sociales se llevan cada vez mejor. Las empresas primero tuvieron que hacer publicidades en la vía pública, luego en la televisión y después centrarse en tener sus propias páginas de Internet. Pero esto ya fue. Hoy en día, deben buscar mayor participación e interacción con sus clientes. Ante esta realidad y para lanzar “Originals”, la nueva colección de ropa 2009, Adidas organizó un concurso del que participaron más de 1000 personas que expresaron su originalidad subiendo una foto a través del Facebook.
El jueves 2 de octubre Adidas lanzó “Originals”, su nueva colección de ropa a través de una fuerte campaña participativa. Por medio del Facebook invitó a que los argentinos expresen su originalidad y el ganador participó del evento en el cual se presentaron las nuevas líneas de ropa de la marca de origen alemán.
Fanatismo
“Creemos que es importante ver la realidad y utilizarla para la marca. En este sentido, hicimos un concurso a través de la red social más utilizada, e invitamos a la gente a participar y a expresar su originalidad. En el país, hay un grupo muy grande de gente que es fanática de la marca y le interesan mucho este tipo de acciones que hacemos. Por eso, constantemente buscamos distintas alternativas para acercar la marca hacia el público”, le comenta a Infobrand Fernando Colombo, gerente de marketing de Adidas Argentina. “La participación fue muy grande. En tan solo una semana, se subieron más de mil fotos al Facebook, donde cada uno expresó su originalidad a su propia manera”, agrega Fernando. El ganador fue elegido por el voto de la gente que veía las fotos y pudo participar del evento en que se presentó la nueva colección. Se realizó en un lugar poco común como es el mercado de San Telmo.
“La marca – asegura Colombo- constantemente está buscando reinventarse y utilizar lugares cada vez más originales, y vimos que el mercado de San Telmo calzaba justo con la filosofía de la marca y lo que queríamos ofrecerle a nuestro público. Ambientamos todo el lugar pero manteniendo el mercado casi intacto. Abrimos los puestos y lo que hicimos fue intervenir cada uno de ellos pero sin cambiar su fachada. Por ejemplo, en la carnicería pusimos las nuevas zapatillas de la misma manera que como se pone la carne”.
Originales
No sólo el lugar fue poco tradicional, sino que el evento en sí lo fue. La noche la abrió Boby Flores tocando para los más de 600 invitados que hubo, entre ellas muchas celebrities. Después de una breve recepción, la calle principal del mercado se convirtió en la pasarela por donde desfilaron las nuevas líneas de Adidas, como la diesel, la de la mujer y la ecológica. El cierre estuvo a cargo de Zeta Bocio.
CCG, especial para Infobrand