La señal latina, Nike y el BID lanzan le dan a la juventud la oportunidad de crear conciencia sobre sus proyectos de inclusión social a través del deporte.

La iniciativa parte de otorgarle a los jóvenes la posibilidad de participar del próximo programa de Agentes de Cambio, que se emite por el canal musical. Mario Cader-Frech, vicepresidente Pro Social de MTV Networks Latinoamérica, explicó a Infobrand que se trata de una alianza entre la señal, Nike y el Banco Interamericano de Desarrollo para liknear valores sociales con deportivos, apuntando a un público en común que es la juventud latina.
Durante septiembre, los jóvenes interesados en llevar sus esfuerzos relacionados con el deporte en sus comunidades a otro nivel pueden visitar el sitio web de MTV Agentes de Cambio, www.MTVagentesdecambio.com, y registrar sus historias, así como encontrar información sobre cómo involucrarse en esta iniciativa y convertirse en verdaderos "Agentes de Cambio". A partir de allí se emitirá un especial de 30 minutos por el canal de música, que se podrá ver en el próximo mes de noviembre.

Los valores del público
"La audiencia de MTV está muy comprometida en los asuntos que afectan a la juventud y a sus comunidades", explicó Cáder-Frech, Vicepresidente de Asuntos Públicos y Responsabilidad Social Corporativa de MTV Networks Latinoamérica. "Por eso estamos muy orgullosos de poder dar a la juventud en Latinoamérica una plataforma desde la cual puedan tomar acción, contagiar su entusiasmo y destacar estas importantes causas compartiendo la información".

El insight del deporte
"Nike tiene el fuerte compromiso a largo plazo de facilitarle a toda la juventud acceso al deporte, ya que estamos convencidos de que éste puede desatar su potencial, mejorar sus vidas y ser un catalizador para un cambio positivo en sus comunidades", comentó Hernán Daguerre, director de Comunicación para América de Nike Inc. "Es por ello que estamos muy entusiasmados de asociarnos con MTV y el BID Juventud en este proyecto que les dará a los jóvenes latinoamericanos la oportunidad de mostrar su gran trabajo, e inspirar a otros chicos de la región a usar el poder del deporte para lograr un cambio social positivo."
Por su parte, el Presidente de la entidad asesora, Luis Alberto Moreno comentó: "El Banco Interamericano de Desarrollo ha reconocido desde su creación que un sector crítico para el desarrollo de la región Latinoamericana y del Caribe son los jóvenes", comentó. "Esta alianza con MTV Latinoamérica demuestra que los jóvenes son parte de la solución y agentes de cambio en sus comunidades".

¿Cómo surge el proyecto?
- En los premios de NTV del año 2006 lanzamos una convocatoria a todos los jovenes de América Latina en colaboración con el BID, que posee un programa que promueve la participación activa de la juventud latinoamericana y del Caribe en el proceso de desarrollo, y los valora como verdaderos agentes de cambio. El BID Juventud facilita la comunicación directa de los jóvenes con gobiernos, sector privado y organizaciones no-gubernamentales para que los jóvenes puedan expresar sus opiniones, tomar posiciones y contribuir activamente al proceso de desarrollo. Apoyándonos en su asesoría, quisimos potenciar las 7 mil propuestas recibidas en ese entonces de jóvenes que ya estaban realizando alguna acción social para mejorar sus comunidades, en proyectos 100 por 100 liderados por ellos. Los temas eran variados: lucha contra la pobreza, esfuerzos por educar, acciones relacionadas con el medio ambiente, la construcción de viviendas y muchísmos utilizaban el deporte para generar acciones de inclusión social. Cuando detectamos esto, lo comentamos con Nike y se interesaron en hacer algo específico a partir de allí. Ellos están aportando el soporte económico para que MTV pueda viajar a realizar las entrevistas a los distintos países y reflejar así en 25 reportes especiales, las historias de los agentes de cambio. Hay 700 historias que pueden verse en el site y de esas, estas 25, salen al aire.

¿Y cómo sigue esta iniciativa a partir de la alianza conseguida entre la marca, el BID y el canal?
- La idea es lanzar una convocatoria más para recoger otra tanda de jóvenes que están actuando además de los convocados en la primera. De esas 100 nuevas propuestas y de las que siguen entrando, vamos a elegir a 6 de distintos países entre las dos convocatorias y vamos a ir a entrevistarlos. Esta vez, estarán ligadas a las acciones que utilizan el deporte para una buena causa.

¿Qué suman estos proyectos a la marca MTV y Nike?
- Están en el marco de la responsabilidad social de las empresas, pero ambas marcas a nivel global hace más de 25 años que se preocupan por el público mucho más que como consumidores o audiencia, ya que el vínculo emocional entre las marcas y la gente en particular las dirigidas a los jóvenes es potente y a partir de entender sus códigos, valores y preocupaciones este lazo se retroalmimenta, y para nosotros es fundamental estar cerca y poder interpretar sus intereses, su mirada del mundo, sus inquietudes. Ambas marcas han sido pioneras en todo este tipo de campañas y el nivel de desarrollo al que se lleva ahora es consecuencia de un crecimiento que tiene que ver con muchos años trabajando en esto.