Alejandro Zuzenberg,Gerente de Ventas y Operaciones Online de Google para América Latina, escribió para Infobrand sobre los recursos para optimizar las campañas en Internet

Las nuevas tendencias en el mundo del marketing on line marcan premisas clave en la nueva generación de llevar los mensajes al consumidor. Es necesario que el usuario se encuentre en Internet con el aviso que mejor se ajusta a su búsqueda específica. Los usuarios no buscan publicidad en Internet sino contenido con valor que aporta a su negocio.

Existen algunas "pistas" para lograr el éxito de las campañas en Internet. Algunos de ellos son:

1. Emplee varias palabras clave específicas en lugar de palabras clave únicas o generales. Por ejemplo, utilice términos como "hotel en Londres", en lugar de emplear "hotel" únicamente.

2. Emplee las opciones de concordancia de palabras clave para descartar las búsquedas irrelevantes.

3. Cree nuevos grupos de anuncios que contengan palabras clave orientadas en el texto. Si su anuncio incluye términos que el usuario ha utilizado en la búsqueda, estos aparecerán en negrita. Ello incluye el título, el cuerpo y la URL visible.

4. Emplee texto descriptivo y específico para resaltar la relevancia de su anuncio.

5. Suprima los anuncios que ofrecen un rendimiento insatisfactorio, así como las palabras clave con porcentajes de clics (CTR) reducidos para mejorar el CTR de sus palabras clave y su campaña.

6. Si considera que la orientación por palabra clave no alcanza sus objetivos, pruebe las campañas orientadas por ubicación. Estas permiten a los anunciantes elegir los sitios exactos y las ubicaciones relacionadas en los que aparecerán sus anuncios, en lugar de seleccionar palabras clave que activen su publicación.

Para complementar la columna de opinión de Zuzenberg también se puede tomar nota de lo que se aconseja desde https://adwords.google.com/support/bin/static.py?page=tips.html&hl=es

En la sección de Adwords Google aconseja: la optimización dependerá de los objetivos que se persiguen.

"Deseo obtener más clics".
Céntrese en las palabras clave y ubicaciones. Aumente la visibilidad de sus anuncios añadiendo palabras clave y ubicaciones en la red a sus grupos de anuncios.

"Quiero aumentar mi porcentaje de clics (CTR)".
Su prioridad es la calidad de los anuncios. Defina mejor sus anuncios para obtener más clics, elija palabras clave y ubicaciones altamente orientadas y palabras clave negativas para eliminar las impresiones extra.

"Quiero mejorar el retorno de mi inversión (ROI)".
Su prioridad son, en primer lugar, sus anuncios y palabras clave y ubicaciones para atraer al público adecuado, y en segundo lugar, su sitio web. Asegúrese de que su página y sitio de destino están configurados para que los usuarios puedan encontrar lo que ofrece su anuncio.