Cansada de ser percibida como una marca estatica y aburrida ,romperá sus esquemas y apuntará a la cara de Seinfeld para volverse más canchera y comerse a la verde manzana.

La competencia entre las dos gigantes empresas de Microsoft y Apple ha llegado quizá a su punto más alto aunque nunca se sabe qué puede llegar a pasar entre ellas. La rivalidad entre dos compañías que venden más o menos los mismos productos y apuntan al mismo mercado, suele estar centrada en conseguir mejores ventas y convertirse en el líder del market share. Sin embargo, el enfrentamiento entre dos firmas que fabrican computadoras y venden cientos de componentes y accesorios para ellas, ha traspasado esa frontera. Su competencia va más allá de la facturación, del diseño y del posicionamiento en el mercado, es una competencia por la imagen de la marca y lo que representa en el mundo.
El año pasado Apple lanzó una campaña publicitaria mundial en la que se situaba como una marca cool, canchera y moderna frente a Microsoft, a la que ponía en el lugar de los nerds, caricaturizando a sus usuarios como aburridos y hasta tontos. El efecto para la compañía de la manzana fue muy bueno ya que logró un gran impacto, sus ventas aumentaron rotundamente en comparación con el año 2006, y, por sobre todas las cosas, dejó a Microsoft al borde del ridículo. Apple le tocó el ego a la empresa de Bill Gates y esto supondría una revancha. El contraataque de PC ya fue ideado.

Humor cool

La semana pasada se conoció que la forma en que buscará mejorar su imagen será a través de un personaje divertido, gracioso y muy querido en los Estados Unidos, como es el reconocido humorista Seinfeld. El venerado actor encabezará una lista de famosos, todavía no confirmada pero que apuntará, sin dudas, a figuras del espectáculo y del deporte que tengan una imagen divertida y cool, que protagonizarán una serie de comerciales para Microsoft, precisamente, para recomponer su imagen y salirse de la posición nerd en la que la dejó Apple.
Esta nueva acción, a la que la marca destinará cerca de u$s 300 millones, será realizada por Crispin Porter + Bogusky, una de las agencias de publicidad más prestigiosas y candentes del mundo. Esta decisión también fue muy importante, ya que desplazaron, por primera vez, a la tradicional agencia McCann Erickson, que maneja el grueso de la cuenta de la marca.
En cuanto al comediante, Jerry Seinfeld recibirá la “módica” suma de u$s 10 millones para ser el nuevo rostro de la campaña, con la que buscan recomponer la imagen de Microsoft e impulsar el sistema operativo Windows Vista, que desde su lanzamiento en enero de 2007, enfrenta enormes dudas de su capacidad, por lo que muchos usuarios aún siguen usando Windows XP. Durante la acción publicitaria, que sin dudas es una de las más importantes y agresivas lanzadas por el gigante de la informática, Seinfeld estará junto al recientemente retirado Bill Gates. ¿Será le mejor opción ponerlo a Bill frente a la televisión, precisamente él que tiene una importante cara de nerd?
El tema de la campaña será “Ventanas, no paredes”, y los avisos se centrarán en la idea de que hay que derribar paredes y construir paredes, que permitan a la gente y a sus ideas conectarse alrededor del mundo entero.

Claudio Celano Gómez, especial para Infobrand