Tips de cocina, promociones y novedades de la marca pensadas especialmente para ellas. Así será el nuevo portal de Granja del Sol, que busca hablarle a las mujeres prácticas y preocupadas por la salud de la familia a través de internet. La propuesta se enfoca en combinar los nuevos ritmos con los que prepara la comida la mujer actual, los nuevos consumos culturales y hábitos on line y el auge de las tendencias que apuntan al bienestar. Además, pronto se sumará La Casa de Sofía, un espacio diseñado para que ellas encuentren opciones divertidas para disfrutar del tiempo libre.

Comer bien es simple. Apoyados en este claim, la marca Granja del Sol lanza su página web para que ahora sus recetas, novedades y productos están más cerca de quienes disfrutan de cocinar rico, nutritivo y rápido, con solo hacer un click en www.granjadelsol.com.ar.
La marca se suma al mundo digital con una propuesta integral y dinámica. A través de su página, los usuarios podrán navegar y conocer los distintos productos y sus beneficios, novedades, recetas de comidas ricas y simples, tips de preparación y hasta participar de promociones.
Además, en www.granjadelsol.com.ar muy pronto se presentará La Casa de Sofía, un espacio especialmente diseñado para ayudar a las mujeres a elegir entre divertidas actividades para disfrutar durante su tiempo libre e incentivarlas a estar conectadas a lo que más les gusta.

Evolución de la categoría
Con dos destinatarios principales (niños y madres), la comunicación de la marca ha evolucionado incorporando las nuevas tendencias de los agroalimentos. Incluso dentro de la categoría “Alimentos para niños” y la subcategoría “Comidas rápidas”, las distintas variedades de Patitas Granja del Sol es el más destacado.
Si bien la marca asume las necesidades de ambos concluye tomando el lugar de la racionalidad adulta, efecto tranquilizador para el destinatario adulto. Hay una distinción y síntesis entre el objeto (comida) y el hábito generado (situación de comer). La mujer a quién se dirige la marca, es una madre y esposa joven, práctica, racional y comprensiva, responsable de su rol materno. La marca trata de conjugar la practicidad con el concepto de nutrición, con lo cual la marca enuncia un mix conceptual que se considera muy actual.

Acentuar lo femenino

Sofía representa a esta mujer, quién come lo que quiere, como quiere y de la manera más fácil. La figura ya viene siendo el centro del trabajo conceptual de la marca desde el último comercial en donde se muestra que come cada familia, de cada departamento de un edificio típico.
La activa política de lanzamientos y la inversión in crescendo del presupuesto dedicado a las acciones de marketing explica en alguna medida el éxito de la marca, pero sin duda, la buena puntería para apelar a los mensajes, productos y valores que el target pondera, es un mérito a destacar, que se une al esfuerzo de la marca de estar presente en el mundo on line, ya que allí estará cerca y disponible para que aquellas mujeres la encuentren.

Molinos Río de la Plata

Granja del sol pertenece a la alimentaria argentina que nació en 1902 como un desprendimiento de la exportadora de cereales Bunge & Born para ingresar en el sector de alimentos industrializados, en particular harinas industriales. La clave de su éxito fue la diversificación de sus productos: a medida que pasaron los años, el portafolio se fue ampliando e incluyó la adquisición y creación de famosas marcas, como Vitina, Vienissima, Matarazzo, Granja del Sol, Pindapoy, Don Vicente, Fritolim y Lucchetti, entre otras. El patrimonio neto de Molinos al 31 de diciembre de 2007 ascendía a $ 1021,2 millones. En el segundo trimestre de 2007 registró beneficios que superan en 20 veces a los de igual período anterior.