“El futuro de la comunicación está en lograr que los proyectos sean realmente integrales y no una simple ejecución multimediática”,segun Nicolás Pimentel, Director de Comunicaciones Integradas de la agencia.

Define su nueva función como un trabajo “transversal”. Asegura que el objetivo del puesto es generar casos de “integración”, entendiendo un brief como un problema a resolver por sobre cualquier limitación de medios. En este sentido, subraya: “la mejor solución es una idea, no importa el formato”. De esta forma, el ejecutivo encara su nueva etapa, al frente de lo que será el cargo de Director de Comunicaciones Integradas de BBDO Argentina.

¿Qué buenos ejemplos, sean o no de la agencia, podés destacar como casos de éxitos de este tipo de comunicación?
- De afuera, HBO Voyeur , el Museo de la humanidad de Halo 3 o Whopper freak out. Son casos en donde el pensamiento de la idea es integral. En todos, la idea supera cualquier formato. Cada medio cumple un rol distinto y entre todos transmiten un concepto final.
De la agencia, Que vuelvan los lentos. Es una muestra clara donde la idea supera al formato. La tele cumple un rol clave, pero sin el site para juntar firmas, el agite en las redes sociales, el nuevo pack con un instructivo para bailar lentos, las acciones en boliches o los cobrandings, quizás nunca la
gente hubiera tomado el claim como propio y se hubiera juntado en el planetario para demostrar que los lentos realmente volvieron.
Barrio Bonito por otro lado, es otra manera de llegar a una big idea desde un pensamiento integral.
La idea del barrio en sí misma, fue una solución estratégica a un brief.

¿Cómo evalúas el servicio que prestan las agencias para lograr asesorar en cada uno de los puntos de contacto que tiene la marca con su target?
- Muchas agencias dicen trabajar integradamente, y en verdad lo que hacen es pensar un lindo comercial y después bajadas a 360º que alimentan el mismo mensaje de la tele. Como decía antes, los proyectos integrales son los que tienen una big idea detrás. Son un caso en sí mismo. Cada medio tiene un rol distinto y en conjunto generan una experiencia de marca y un mensaje final. (cada uno por separado no lograría contar nada completo). La gran diferencia y el gran cambio de paradigma, es ver dónde se aplica la integración Si en la etapa de pensamiento o en la etapa de ejecución. Si se piensa integradamente desde el principio y se encara a los briefs como un problema a resolver (más allá de cualquier limitación previa de medios a utilizar), es cuando salen las ideas y estrategias más innovadoras y que a la larga mejor resuelven las necesidades del cliente.
Focalizándote únicamente en la solución a ese problema, quizás podés darte cuenta por ejemplo de que el medio central y clave de una campaña, tiene que ser una aplicación nueva en un celular y los demás medios construir alrededor del mismo. Como en el caso de idea Million de Droga 5, para el Depto de Educación de NY, donde frente al problema de comunicación de que los chicos desertaban del colegio, se lanzó un celular especial que les permitía estar conectados sólo a aplicaciones relacionadas durante el horario de clases y que poseía un sistema de puntajes por el cual según las clasificaciones que cada alumno obtenía, aumentaba su crédito para hablar.

¿Cómo imaginas la evolución del puesto que venís a ocupar dentro de las agencias en general?
- Para que exista éste puesto en una agencia, y se haga bien, antes que nada hay que creer en la integración, no solo de ejecución sino de pensamiento. Cuento con la suerte de poder trabajar con creativos como Rodrigo Grau y Ramiro Rodríguez Cohen que creen mucho en esto y tienen los skills necesarios para entrar de lleno en este nuevo paradigma. Sabemos que va a llevar tiempo. No sólo de laburo sino de adaptación y de cambio de formas de laburar, pero estamos dispuestos porque estamos convencidos de que este es el camino a seguir.Los medios están cambiando, el consumidor está cambiando, el contexto competitivo para las agencias está cambiando y mismo los clientes están cambiando. Y si las agencias no quieren quedar afuera en el mediano plazo, van a tener que cambiar también. En todas las agencias que se crea esto, seguramente habrá lugar para éste puesto.