Esteban Mancuso, como gerente general de Atacama Publicidad, brinda su punto de vista sobre el futuro de los medios y en particular sobre todo lo que sucede en la transformación de la vía pública.

No cabe duda de que con el advenimiento de la tecnología y la informática, todos los medios de comunicación se ven profundamente transformados.
En el marco de la conferencia All Things Digital, Rupert Murdoch, cabeza de un imperio global que posee los estudios de cine 20th Century, la editorial HarperCollins, la comunidad virtual MySpace, además de medios en Australia, el Reino Unido y Estados Unidos, incluyendo Dow Jones & Co. que publica The Wall Street Journal, manifestó a este último diario que los medios impresos verán reducidos progresivamente sus márgenes de rentabilidad, ya que los consumidores de contenidos tendrán múltiples formas de conseguirlos sin pagar en la web.
La televisión también esta en un proceso de cambios, y cada día escuchamos más hablar de "televisión por Internet". Sitios donde los propios usuarios suben sus videos, como YouTube o MetaCafe, u otros donde se puede ver la programación de los canales tradicionales en cualquier momento, como Hulu o Joost, crecen cada día en su número de usuarios. Los adolescentes señalan que prefieren ver TV desde su computadora, y las marcas los apoyan con publicidad.
Sobre las radios, escuchamos que deberán competir con las radios online, las cuales pueden ser seguidas desde cualquier lugar del mundo, y que pueden hacer llegar una oferta ilimitada ya que requieren de mínima infraestructura para funcionar.

En la calle

¿Y qué se dice de la publicidad en la Vía Publica?
La particularidad de este medio es que, de todos los mencionados, es el único que existe por si mismo, ya que no está inserto en un contenido y tiene algunas características que lo hacen irreemplazable:

- No distingue horarios.

- No segmenta al público (salvo en la medida en que tenga un emplazamiento muy puntual, accesible solo para un determinado target)

- Además de publicitar, cumple con otras funciones en el escenario urbano, como la de comunicar, persuadir y embellecer.

- "La calle" está abierta a todos los que transitan por la ciudad, por lo que para acceder a la publicidad en Via Pública no se necesita más que recorrerla (sin adquirir nada, ni necesidad de conectarse, adquirir o encender nada)

Signos de cambio

Capitalizando las posibilidades de las nuevas tecnologías, y atendiendo a las demandas de los clientes, el sector ya ha cambiado muchísimo.
En los últimos años la Vía Públicaa exhibió un constante crecimiento en relación a la incorporación de innovadores desarrollos y recursos, y a las necesidades de generar de un mayor valor agregado para los anunciantes. Se migró de la luz de tubo al neón, y del neón al LED. Esta reconversión abrió el juego a la posibilidad de usar la creatividad y la innovación aprovechando la versatilidad del LED a la hora de iluminar, que nos permite pensar en reunir en un solo espacio visual un mix de imágenes de marca, donde el ya el tradicional cartel luminoso podría combinarse con un video, o con imágenes con movilidad.
Además, están surgiendo nuevos materiales – como plásticos termoformados- que permiten jugar con relieves, por ejemplo. Así, vemos carteles de los que sobresale "medio auto", o el perfil de una gaseosa o maniquíes gigantes combinados con pantallas en movimiento.
El sector viene creciendo con fuerza. Según el informe oficial de la AAAP, la publicidad en la Vía Pública explicó el 8,49 % de la facturación total en el 2007:$ 538.878 millones, marcando un crecimiento de casi 2 puntos respecto al año anterior (cuando su participación en la torta fue de 6,53 %). Esto muestra su permanencia y desarrollo, y su vitalidad para acompañar los tiempos que corren.

Esteban Mancuso, especial para Infobrand

Gerente General de Atacama Publicidad