Pionera en el aprovechamiento de la publicidad BTL, la marca de Banda Ancha de Telecom dijo presente en el centro invernal más popular, Cerro Catedral en Bariloche. Esta temporada lo hace con una promesa innovadora: un centro de comunicaciones de última generación alimentado con energía solar a 1700 metros de altura, en la alta montaña. Viviana Conte, gerente de publicidad y promoción de la unidad de telefonía fija residencial y pymes, conversó con Infobrand acerca de los objetivos de este año y las futuras apuestas tanto de Club Arnet como de Arnet Point.

Durante cinco años consecutivos, tanto Arnet como Personal son sponsor principal en el Cerro Catedral para todo el turismo de invierno en Bariloche. Más allá de la prescencia, ambas marcas tienen una actividad intensa en torno al contacto con el cliente.
En el caso de la banda ancha de Telecom, los pilares son dos: Arnet Point y Club Arnet. El primero es un espacio exclusivo que le acerca al consumidor tanto entretenimiento como tecnología, el segundo, se refiere a una red de beneficios, obsequios y promociones especiales para el cliente Arnet.
Esta vez, en el marco de la nieve y para seguir apostando a los valores innovación y vanguardia, Arnet Point ofrecerá a los esquiadores de esta estación de deportes invernales de Catedral servicios de banda ancha y actividades de entretenimiento. En la montaña, a 1700 metros de altura, se ubica el espacio, alimentado con energía solar que cuenta con servicio de Internet gratuito para todos los esquiadores y visitantes de la montaña.
“Apuntamos a que el usuario tenga una experiencia con la marca, que viva y sienta la marca”, puntualiza la ejecutiva. Para esto, se dispuso además un living tallado a nieve que se trabaja a diario, a la altura de el centro de energía solar, que acompaña una vivencia diferente, de teclología disponible en cualquier momento y lugar. El cerro es visitado por 15 mil esquiadores por día, y el espacio “es un stop obligado”, señala Conte.
Además, el Arnet Point cuenta con tres espacios outdoor con Snow Livings tallados en nieve para disfrutar de Rider exhibitions, Dj’s set en vivo y exclusivos shows semanales con la presencia de Anita Álvarez de Toledo, Emmanuel Horvilleur, Lucas White entre otros artistas.

Club Arnet

Además, todos los socios de Club Arnet tienen un espacio exclusivo con beneficios y propuestas de entretenimiento y diversión en el local 10 Plaza Amancay en la base del cerro Catedral. En este punto de encuentro, todos los socios pueden navegar por Internet y chequear sus mails mientras disfrutan de sesiones de relax y juegos interactivos. La habilitación de la tarjeta de socios, podrá hacerse en este espacio, donde además, por hacerlo, recibirán obsequios especiales. Ademñas, como todos los años, se puede acceder a descuentos pre compra de pases, clases y alquiler de equipos, paquetes turísticos, hotelería, pasajes, restaurantse, compra de chocolates, chocolate caliente si cargo, entre otros.
Club Arnet contará, también, con un charter exclusivo para el traslado, ida y vuelta, de socios desde el centro de la ciudad hasta la base del Cerro Catedral. Se pueden consultar los horarios en Club Arnet, local 10 plaza Amancay.
Por supuesto, la web 2.0 está más que presente: en Arnet Point y en el espacio de Club Arnet están disponibles las herramientas web 2.0 videoblog y fotolog Arnet. Entre otras iniciativas, se realizan filmaciones de los esquiadores y socios del club, los que luego se pueden ver en el videoblog de la página de Arnet en www.arnet.com.ar.

Fidelizar y Crecer

“Sin duda, la apuesta es doble: combinar la apuesta de capturar nuevos clientes y de fidelizar los que ya lo son. La visión es salir del sponsoreo y ofrecer una experiencia de interacción con la marca”, define la experta.